影片市場快速回升持續衰退

暑期檔回升也說明，隨著化學物質生活水準提升，大眾對人文消費的市場需求穩步提高，如果有好片可看，去影院觀影仍是大眾人文娛樂生活的關鍵選項。愛奇藝創辦人、CEO龔宇指出，一二線衛星城娛樂形式多樣，觀影人群已經步入低速快速增長階段。大衛星城電影院應進行消費升級，讓觀眾們享受到獨特的體驗。與此同時，還要重點發掘三五六線衛星城電影票房快速增長空間，繼續大力扶植縣區影院工程建設和營運，提升觀影體驗和服務水平。

隨著外部環境持續向好，電影行業衰退迎來強勁動力系統。電影出品、發售單位應堅定信心，積極主動投放優質影片，促進更多新劇大片加快公映，吸引更多觀眾們來到電影院，讓電影進一步多樣老百姓人文生活。（經濟日報本報記者 姜天驕）

暑期檔是全年最重要的檔期之一，頗受市場熱捧。燈塔專業版數據策略師陳晉則表示，去年暑期檔公映的影片數目雖遜於往年，但維持了類別多樣的特徵，囊括奇幻、親子、真愛等多種類別，可滿足多層次觀影市場需求。尤其是奇幻、國漫兩大類別表現亮眼，表明我國電影城市化水準日臻成熟。

影片市場之所以能夠迅速回升，主要得益於禽流感防控工作的有效大力推進。在一連串助企紓困經濟政策扶貧下，全省電影院營業率快速恢復，平衡在80%以下。天津市朝陽區慈善西橋華聯影城的一名值班人員告訴本報記者，7月初以來，電影院嚴苛全面落實防疫舉措，相同影廳錯時排場，防止進上場觀眾們聚集，為觀眾們營造了安全放心的觀影環境。

在暑期檔後半場，國家影片局啟動了“愛影片·愛生活”2022年影片惠民消費季，聯合貓眼、淘票票、抖音等影片票務網絡平臺，派發1億元觀影消費券，對觀眾們取票成本不予財政補貼。專家指出，觀影消費券有利於提振居民消費信心，有效釋放因禽流感而被打壓的消費市場需求。本次消費券派發公益活動時間跨度長，將覆蓋暑期檔、中秋節檔、國慶檔3個關鍵檔期，對全年電影票房加持促進作用顯著。在消費端和生產端持續發力下，影片市場的關注度有望進一步延續。

片源的多元與充裕帶來的不但是電影票房上證指數的走低，也減少了觀眾們來到電影院的頻度。在天津市華聯影城慈善西橋店，正在等待觀看《新神榜：杨戬》的趙老伯告訴本報記者，這是她去年暑期檔第4次來到影院，“即使好片扎堆兒，哪個都想看”。觀眾們對好片的積極主動反應，促進更多熱門電影公映，從而助推全省電影市場進一步衰退。據瞭解，暑期檔最後兩週還有9部影片定檔。新劇供給的多元化給觀眾們提供更多了更多樣的選擇，將進一步激發大眾觀影熱誠。

負面影響電影票房的不利因素許多，其中最主要的還是內容。數據顯示，去年暑期檔，《独行月球》《人生大事》三部影片在淘票票網絡平臺的打分都在9.4分以下，三部高口碑影片總計重大貢獻了暑期檔三分之一以下的電影票房，頸部引領效應顯著。其中，《人生大事》拓展了小眾題材的市場空間；《独行月球》結合奇幻和戲劇元素，類別複合的技術創新也受到觀眾們普遍認可。在暑期檔後半程“空降”的《新神榜：杨戬》憑藉著震撼的視覺效果，滿足了觀眾們對國產動畫電影大片的期盼。本片公映僅一兩天電影票房便過億元，成為暑期檔的又一匹黑馬。著名編劇尹力則表示，不論電影技術怎么變，講好人的故事情節、表達人類文明共同感情，是永遠不能變的。中國電影產業經濟發展已經步入內容為王的良性經濟發展階段，優質內容始終是電影市場繁榮經濟發展的強有力保障。

步入暑期檔，影片市場關注度一直在高漲。燈塔專業版數據顯示，截至8月27日，暑期檔電影票房突破88億元，已少於今年暑期檔73.81億元的戰績，向著100億元的電影票房目標駛去。在多地新冠心臟病禽流感反覆、不確認不利因素激增的大背景下，影片市場獲得這種的戰績實屬難於。