影片市場持續回升，暑期檔電影票房已破65億！未來市場走勢怎樣？

暑期檔的火爆表現，是中國電影行業迎來禽流感以來中長週期企穩回調的顯著訊號

暑期檔對於電影市場非常重要。歷史數據顯示，其票房佔全年比率接近30%。電影票房總榜上，56.95億的《战狼2》、50.36億的《哪吒之魔童降世》、31.11億的《八佰》、31億的《我不是药神》等影片均在暑期檔公映。

來源： 北方新聞網

“電影院重新熱鬧起來了”

電影是典型的注意力經濟發展。觀察上週定檔的影片，內容囊括親子、諜戰、奇幻、驚悚等多種類型，覆蓋了數個年齡層，同時，影片沒有選擇扎堆公映，而是按節拍錯開，維持一定的參與度，這也使得整個市場保持著關注度。

值得關注的是，上半年，從中央到地方頒佈了數項經濟政策，扶植因禽流感而陷入困境的影片市場。

本報記者走訪上海數家電影院瞭解到，隨著暑假的來臨，電影院上座率漸漸增高，觀眾們以年長族群居多。同樣的場景在全省各地上演。燈塔專業版數據顯示，截至8月5日，全省營業電影院數目達10361家，營業率84.8%。

2022年一季度，國內禽流感高發散發，依照禽流感防控工作要求，中高信用風險省份電影院暫不開放，部份低信用風險省份電影院則採取限流或停用等舉措。禽流感最為嚴重時，全省少於七成的影院暫停營業，數部熱門影片撤檔。

孫佳山則表示，去年“暑期檔”表現還是好於市場預期的，但接下來的市場走勢還須要重點關注禽流感的情形和電影本身的質量。

此前，中國影片評論家學會理事長饒曙光曾發文則表示，無法把中國影片所有的問題都直觀地推給禽流感。除了禽流感，還須要進一步剖析影片產業發展內部自身存有的許多深層次的結構性對立和問題。歸根結底，好經典作品才是硬道理，這須要不斷提高中國影片的生產力，優化影片資源的配置。

有業內人士則表示，隨著數部好片的公映，觀眾們觀影市場需求進一步釋放，暑期檔單週電影票房上限有望持續提升。

資料照片：影片《外太空的莫扎特》

燈塔專業版數據策略師陳晉在分析其電影票房數據時告訴本報記者，“業界及主流新聞媒體評論家指出，信息技術的進步為文藝創作提供更多了更寬的視野。近幾年，我國在航空航天、月球觀測、量子通信等最前沿應用領域開拓創新，不斷激發著人文創作的信息技術想像。同時，技術的進步也促進著文學作品特技水平的迭代。業界常見特技來衡量科幻電影的城市化水平。”

觀眾們對美好生活的熱愛，對優質內容的追求還在不斷提高，那些都將是中國電影未來持續發展的動力系統。“電影產業發展應做到各類影片的多元化、差異化供給。這就要求我們的電影產品必須順利完成從‘閤家歡’‘人見人愛’等企圖滿足所有觀眾們的製作模式，轉向多元化、差異化供給的系統性轉變——不但對於暑期檔，甚至對整個中國電影產業發展來說，這都是在可預知的未來所必須順利完成的全行業的基本任務。”孫佳山說。

好經典作品才是硬道理，影片市場的經濟繁榮歸根到底有賴於經典作品的高質量

依照燈塔專業版數據，截至8月6日17時，2022年暑期檔總電影票房已突破65億，《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》分列暑期檔電影票房第四位。

“前一年禽流感剛來的這時候，電影行業的三個‘產能過剩’——影片產能過剩和院線產能過剩的結構性問題就已經存有。但是走到了今天，就已並非影片的產能過剩問題了，而是影片的供給嚴重不足。有效減少優質影片、高質量影片的供給，是解決問題的重要。”孫佳山告訴本報記者，禽流感的存有反倒倒逼中國電影的結構性調整，即使大IP、大製作、大明星那一套已經不行了，也不了再複製，電影必須依靠自身的產品品質、內容吸引觀眾們。從長期上看，這會使中國電影行業更為迴歸到電影的本體：女演員憑唱功說話，導演、編劇靠專業說話，電影靠產品品質、內容說話。

影片《独行月球》海報

暑期檔是全年最重要的檔期之一，具備持續時間長、影片類型多樣、能滿足多層次觀影市場需求等競爭優勢。火爆的暑期檔背後有哪些助推？經歷了禽流感考驗的電影市場有哪些變化？接下來的電影市場能否維持這股態勢，以優質內容重煥大熒幕活力？本報記者專訪了相關業內人士。

影片《明日战记》海報

除此之外，《独行月球》在內容上和製作上的水準也極高，“影片中的微生物眼神特技技術，即使在世界覆蓋範圍看也是領先的，這也為中國影片‘走出去’做了示範。”孫佳山說。

而影片票房少於2億的家庭科幻喜劇片《外太空的莫扎特》，則從幼兒視角出發，對家庭、夢想等話題進行了深入探討，同時在暑期檔進行了鄉村慈善放映，吸引很多觀眾們“一探到底”。阿里文娛ESG工作理事會常務理事李捷向本報記者介紹，這是國內第一部公映首月即組織農村省份慈善放映的影片。

在孫佳山認為，去年暑期檔，電影行業正迎來禽流感以來中長週期的企穩回調階段。首先，行業的市場環境開始逐漸恢復正常，普通電影觀眾們的觀影信心開始恢復。像《独行月球》這種特技製作達至荷里活A類等級的大製作影片發生在暑期檔，並且有著不錯的表現，說明中國電影的人文輕工業水準並沒有受到新冠心臟病禽流感太大的負面影響，但是還在繼續演化和提高。同時，暑期檔的表現也傳遞出電影行業恢復經營、持續向好的信心，這都是我國電影行業正迎來禽流感以來中長週期企穩回調的顯著訊號。隨著禽流感獲得進一步控制，市場還會進一步恢復，堅信在國慶檔電影市場有望迎來很好的表現。

4月29日，國家影片局舉行影片控制系統應對禽流感工作視頻會議。江蘇、廣東、煙臺、上海等地相繼面世了一連串助企紓困經濟政策，包含減稅降費、租金減免、消費券派發等。

其中，坐落於產業發展上游的影片院成為重點照料對象。北京市通過派發電影院財政補貼等六項紓困經濟政策提振行業信心，推動影片市場衰退；武漢市對正常營業的影片院進行扶貧補助金，依照“每一座席每週補助金25元、共補助金3個月”的國際標準，直接對影片院不予補助金；浙江省寧波市給與電影院針對性紓困補助金專項經濟政策，按電影院座席數給與3個月補助金，每一座席每週25元。截至6年底，經濟政策已惠及全區112家電影院，投入紓困資金超850多萬元。

在中國藝術研究院副研究員孫佳山認為，《独行月球》的發生，證明了“戲劇＋奇幻”的類別實踐是可行的。“較之‘高冷’的荷里活大片，《独行月球》更加通俗更接地氣，而其中的現場直播、短視頻等元素，也讓影片有了更大的‘下沉’空間和市場。”

有關數據顯示，各地影片市場不斷高漲。以上海首都影片院西單店為例，6月電影票房總收入為48.9多萬元，7月上半月電影院的電影票房收入就已達至了153.9多萬元，是6月總電影票房收入的兩倍有餘。

片場100%實景搭建了一個火星基地，全劇特技攝影機近2000個，佔全數攝影機的95%以下……由開心麻花、中影和阿里影業等公司出品的奇幻戲劇《独行月球》在暑期檔中吸引了很多觀眾們。

在多屏市場競爭的時代，觀眾們對於優質內容的渴求始終未變。在孫佳山認為，在影片院觀看影片的“典禮感”，是影片的獨有氣質之源，“在影片院的觀影效果，帶來的共情，和感情調動制度，是玩遊戲、智能手機、平板難以取代的。”

隨著禽流感情勢漸漸平衡，在迎來線下電影院全面衰退的同時，禽流感防控工作仍是頭等大事。

影片行業加強防疫築牢底線，多地頒佈經濟政策扶植因禽流感而陷入困境的影片市場

創作端不斷更新，就可以給電影院放映端更多信心。隨著電影市場的不斷衰退，數部電影正在穩步往前大力推進。如張藝謀編劇的《满江红》在陝西殺青，正在熱映影片《人生大事》的電影版立項，郭富城監製的《潜行》正在攝製中。

8月3日上午，上海繼續夏日的“燜蒸”模式。即使如此，海淀區的一間影院內，冒著低溫趕到觀看《独行月球》的觀眾們仍然很多，排隊等候購票的隊伍中時不時爆出“人多到出人意料”“電影院重新熱鬧起來了”等感慨。

孫佳山也表示，觀眾們在電視節目、智能手機、平板看影片的習慣，的確對影片播出節拍略有衝擊。“就比如說在其它網絡平臺來看影片能快進快退，這無疑會負面影響影片圖像自身的表達。另一方面，金融創新槓桿的過分撬動等不利因素，也對影片舊有的生產、製作體系形成一定的衝擊，在一兩年造成了影片質量的參差不齊。”

現階段便是我國影片高質量升級經濟發展的關鍵期，是我國由影片大國向影片強國邁出，最終實現人文強國目標的重要發展戰略期。雖然受到禽流感的負面影響和衝擊，但影片產業發展總體向下的經濟發展趨勢沒有發生改變。對於各大影片民營企業而言，後禽流感時代，更重要的是比拼精品和內功。

除了搞好規定動作外，提升影片院管理效率和技術保障，也是影片行業加強防疫的關鍵形式。

除此之外，多地還對涵蓋影視製作子公司等在內的人文民營企業安排專項經費或設立紓困公募基金，推動影視製作產業經濟發展。去年6月，福建省泉州市人文和旅遊局公佈徵詢《福州市关于扶持影视产业发展的若干措施》意見的公告稱，支持原創影視製作劇本創作，引導本土原創影視製作劇本和深刻反映泉州傳統發展史人文及現實生活的影視製作劇本。

步入暑假，影片市場持續回升，過往“一票難求”的場景在個別省份再現。

“真的是憋久了！”觀影現場的孫老伯告訴本報記者，之後反反覆覆的禽流感打亂了他們的觀影計劃，“現在禽流感情勢漸漸平衡，炎熱的電影院也是避暑的好去處，加上院線公映了好片，肯定無法錯失。”

“我們的值班人員都進行了嚴苛的RNA篩檢，對影廳樓梯、座席等重點公共設施推行一場次一消殺，洗手間每兩半小時進行消殺。”寰映影院的一位僱員告訴本報記者，“時常有值班人員來抽檢，防疫這根弦一刻不肯松。”

本報記者在現場看見，檢票的觀眾們極為自覺地維持相距，依序展現72半小時內RNA檢驗陽性證明。“掃碼入場、配戴口罩、自動測溫、增加人工接觸等日常防疫舉措，現階段已經很成熟了。儘管複雜許多，但也是為的是確保觀眾觀影安全，我們都很理解。”該僱員說。

8月2日上午，本報記者走進坐落於天津市海淀區的寰映影院合生匯店。在剪票口，檢票員逐個提示觀眾們掃碼步入，並認真查看觀眾們的RNA檢驗記錄，為自己測量體溫，大堂內還免費提供更多免洗消毒液。

電影院營業率的回落助推更多優質影片定檔，數部暑期檔影片電影票房破億元。其中，《独行月球》從7月19日官宣定檔到20日開啟預售，關注度始終不減，只用了2天18半小時便突破了10億元電影票房，並刷新中國電影史暑期檔預售電影票房最快破千萬的歷史紀錄。

阿里影業有關負責人告訴本報記者，為配合常態化禽流感防控工作要求、確保觀眾們的健康安全、協助電影院管理者提升工作效率，阿里影業旗下電影院控制系統網絡平臺——鳳凰雲智研發出了“一鍵隔座售票”的設置機能，該機能免去了逐一停用座席的調整程序。在控制系統操作網頁上，電影院管理者通過一鍵設置，即可以便捷地被售票控制系統改成隔座售票的模式。

對比去年暑期檔，今年的市場釋放著更加積極主動的訊號。七夕前夕，《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《黎乡遇见你》《我们遇见松花湖》等劇情片公映。8月5日，機甲大片《明日战记》公映。除此之外，還有《山海经之再见怪兽》等受眾為青少年的動畫片將在8月公映。