3月影市降到冰點，新劇扎堆清明檔仍難救市

今年中秋節定檔的影片多為中小規模的電影。規模小，加上中秋節假日僅有四天，一部電影能否突出重圍更多取決於電影的口碑、話題度和能否助推觀眾們情緒，去年清明檔的《我的姐姐》就是最好的先例。

影片《人生大事》片花

雖然在節假日檔期抱團不一定能在內卷中獲勝，但面對降到冰點的平日電影市場，扎堆檔期至少不致讓影片悄無聲息，因而不論檔期大小，影片扎堆已經成了近幾年中國電影市場的常態。將要來臨的中秋節檔期也是如此。截至3月15日，共計10部影片定檔2022年中秋節假期。

《神探大战》海報

從2016年至2021年，每一清明檔電影票房都在遞減。製表：黃文斌

整體而言，已定檔中秋節檔期的影片質量未卜，幾乎沒有有望能夠支撐起電影票房上證指數的影片。而除了電影市場遇冷、影片口碑難料外，去年清明檔最大的“黑天鵝”只不過是禽流感。

《人生大事》與《我的姐姐》映前“想看人數”對比。照片來源：燈塔專業版

除此之外，清明檔較有關注度的影片還有抗疫電影《你是我的春天》和出口片《精灵旅社4：变身大冒险》。禽流感題材被一再消費但《你是我的春天》在故事情節表達上並沒有推陳出新，《精灵旅社4：变身大冒险》則已經在海外公映並且現階段豆瓣打分僅有6.1分，這三部電影都很難有逆襲的可能將。

由於中秋節的趣味性遠高於其他節慶，清明檔的電影類型並不多元。在已定檔的10部電影中，《最后的真相》《被害人》和《神探大战》均為犯罪行為驚悚題材。同類型意味著受眾重合，這也將帶來更激烈的同期市場競爭。

往年曾力挽狂瀾的出口片在去年或許也喪失了抗電影票房能力。2017年3年底公映的《金刚：骷髅岛》累計電影票房為11.60億元，2018年的《头号玩家》電影票房為13.96億元，2021年的《哥斯拉大战金刚》電影票房分別為12.33億。

清明檔能算得上是所有小假日檔期中電影票房降幅最平衡的，從2016年至2021年，每一清明檔電影票房都在遞減。但去年的清明檔不樂觀。

從已公佈的物料上看，《人生大事》最有可能合乎前述要求。電影以殯葬做為故事情節大背景，既新穎也契合中秋節的假日氣氛。電影曾正式宣佈將在3月20日、26日、27日和4月1日進行超前點映，也許也能夠彰顯片方的底氣。據燈塔專業版數據，《人生大事》映前想看人數在已定檔的影片中一騎絕塵。但從數據上看，映前三四個月，《我的姐姐》想看人數整體而言低於《人生大事》。除此之外，《我的姐姐》累計電影票房為8.60億元，而燈塔專業版預測《人生大事》的電影票房最少僅為3.60億元。因而即便做為去年中秋節檔期內最被看好的電影，《人生大事》也不一定能夠復刻《我的姐姐》的奇蹟。

照片來源：燈塔專業版

拓普數據顯示，受禽流感負面影響，截至3月14日11點，全省停止電影院數為3690家，停止電影院佔全省電影院數的29.77%，電影票房份額為29.42%。其中全省有40座衛星城電影院全面停止，市場佔有率比重為15.7%。而依照貓眼研究所此前公佈的新年檔數據洞悉，2022年新年檔前夕電影票房前10的衛星城為上海、北京、西安、重慶、無錫、廣州、深圳、武漢、蘇州、杭州。能指出這10個衛星城是最具備電影票房發展潛力的衛星城，但是，截至3月15日，這10個衛星城中至少有8個衛星城為涉疫省份，深圳、重慶等衛星城甚至存有中高風險省份，杭州等地已公佈通告，正式宣佈包含電影院在內的娛樂場所停止營業。

相距去年清明檔還有三四個月，禽流感的經濟發展勢頭難以預料。而這幾天內各大城市內禽流感的情形將直接影響清明檔電影票房。

青春真愛題材的影片《一周的朋友》映前想看人數位列第三。本片改編自同名韓國漫畫書，由此前即使《开端》受到關注的趙今麥執導。但在2月14日聖誕節檔期之後，國產青春真愛片口碑一路走高，不論是聖誕節當日公映的兩部影片，還是最近公映的《可不可以你也刚好喜欢我》，電影票房和口碑都不樂觀。而從片花上看，《一周的朋友》依然可能將存有之前國產青春真愛影片懸浮、狗血的問題。

一方面是新年檔之後影片市場掉入谷底。3月1日至3月15日全省總電影票房為5.34億元，而2021年同期全省總電影票房為13.20億，3月下半旬電影票房較之上年近乎腰斬。具體來說，3月9日、3月10日全省電影票房已連續三天跌下2000萬。3月10日全省電影票房甚至僅有1708多萬元，這是影片院全面復工後546天以來上證指數單週最高電影票房。

影片《最后的真相》和《被害人》不論是題材還是明星陣容的高度相近。前者執導為黃曉明、閆妮、塗們，後者為馮紹峰、陶虹、黃覺。從已有的物料上看，《最后的真相》聚焦落魄辯護律師，企圖深入探討同情心與理想主義，《被害人》主線故事情節為跨越二十年的追凶，拷問人性，二者都企圖在驚悚以外融入更加深刻的表達。但是，對於驚悚影片而言，合乎邏輯、峰迴路轉的精采故事情節才是最核心的賣點。這三部影片會否如賀歲檔的《误杀2》一樣步入感情表達喧賓奪主地蓋過驚悚氣氛的誤區，將直接影響影片的口碑。

而去年，3月14日公映的《神秘海域》現階段僅有2955.8萬電影票房，燈塔專業版預測本片總電影票房不少於2.25億元。《新蝙蝠侠》和《月球陨落》分別將於3月18日和3月25日公映。據燈塔專業版，《新蝙蝠侠》現階段映前想看人數遜於25萬，新聞媒體預測電影票房也不少於3.30億元；《月球陨落》暫無電影票房預測數據，但映前想看人數僅有6萬。除此之外，這三部影片公映時間相距中秋節假日較為遙遠，即便剛公映時能夠帶來些許關注度，在幾個小時之後也必然喪失後勁。

另一部驚悚電影《神探大战》由韋家輝主演。韋家輝上一部在內地公映的經典作品是《神探》，本片現階段豆瓣打分為8.5分，並且曾入選第64屆那不勒斯影展金獅獎和第27屆香港電影金像獎影片獎。從片花上看，《神探大战》與前作《神探》儘管在故事情節上並無關連，但同樣特別強調動作和特技，“神探”的設定也一脈相承。也許《神探大战》是兩部犯罪行為驚悚電影中質量最有保障的。但問題在於，《神探》在內地上映時僅收穫392.3多萬元電影票房，即便是在14年前，那個電影票房也並算不上高。