新年檔“歷史性倒退”後，影片行業該思考些什么？

才剛過去的新年檔，發生了一次意料之外的“歷史性倒退”。貓眼專業版數據顯示，今年新年檔累計電影票房為60.38億，環比上升23%。伴隨著檔期電影票房大幅度回升，檔期觀影總萬人次也只達至1.14億，創近三年來新高。

可以看見，僅是電影票房TOP2的影片都已經與上年拉開約23億的電影票房差，加之《奇迹》《四海》遜於市場預期，去年承接主力人群觀影市場需求的影片並沒有真正釋放觀影主力的創造力。貓眼數據顯示，去年春節檔前夕，年齡在19-29歲的取票人群較上年均有相同程度的上升。

而在今年春節檔，雖然數部電影的豆瓣打分都達至了7分以下，但5.5分的《四海》提早喪失競爭優勢，跨過及格線的《杀手》憑藉著戲劇題材優勢突出重圍，7.4分的《奇迹》帶著“歌迷傷痕”，也難讓人耳目一新。而打分最低的《狙击手》並沒有抓住核心觀影人群，雖然40歲以下的族群比重超26%讓人驚喜，但在電影票房提振上難有顯著突破。

要曉得，在新年檔高速公路經濟發展的過程中，喜劇電影憑藉著與新年前夕閤家歡氣氛的高貼合度，在很長一兩年裡都是各家競相佈局的關鍵類別。2016年-2018年，新年檔電影票房亞軍均是喜劇電影，《美人鱼》《唐人街探案2》更是在檔期內領到53%以下的上座率。

其它類別片的突圍，讓行業對新年檔的寬容度有了新的理解，愈來愈多類別的電影開始征戰新年檔。也許便是即使電影類別的多樣化，讓行業造成了一種喜劇電影在新年檔漸漸沒落的錯覺。

觀影萬人次回升，根源在電影質量

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貼切地說，現代人不願意來到電影院最直接的其原因，是因為沒有想看的電影，節慶氣氛讓現代人更願意看令人高興的電影，觀影族群的快速成長也對影片總體質量提出更高要求。

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但是，變化也發生在2018年，當時，主旋律向的《红海行动》憑藉著口碑逆襲，不但電影票房屢屢逆跌，檔期上座率更是達至54.8%，甚至略低於同檔期的《唐人街探案2》。這一現像的發生，也使得喜劇電影在新年檔“一統天下”的態勢略有鬆動。

被“勸退”的核心觀影人群

縱觀近年來新年檔，的確發生了《红海行动》《流浪地球》《你好，李焕英》等超市場預期的電影，但那些電影在檔期的逆市走高，除了題材上的突破這一共性以外，還有一個更關鍵的其原因就是電影產品品質。豆瓣上，兩部電影的打分均在8分上下。

2022年，多樣化的電影佈局依然被延續下來，但最終，除了《长津湖》資料片《水门桥》，只有主打強戲劇的《杀手》踏進不錯的電影票房曲線。這也意味著，戲劇片依然是新年檔強有力的電影類型，行業多元探索固然是壞事，但支撐檔期電影票房核心的類型片不想一味傳位。

且就各電影公映的時機上看，《红海行动》乘上了主旋律電影快速崛起的風口，《流浪地球》對“家”的新演繹、《你好，李焕英》對友情的新表達，其本質上是對新年檔閤家歡氣氛的另一種滿足。

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數據來源：貓眼專業版

但是，此次“倒退”並並非一次偶然該事件，表現出的車費快速增長、觀影萬人次回升也只是表面誘因。由此回看，縱觀近年來新年檔的總體變化，我們也許能從喜劇電影在檔期內沒落、核心觀影人群的持續性培育、以及根本上的影片質量問題等方面，尋求更值得行業深思和思考的地方。

《四海》豆瓣短評

其二，《奇迹》的觀影人群集中在24歲下列的男性族群，呈現出顯著的歌迷向，但本片的題材與這部分族群的適配性只不過並不高，這也是約束《奇迹》中後期爆發的一個關鍵因素。至少從現階段上看，《奇迹》還未真正“破圈”。相比之下，《四海》則因口碑疲軟，影片電影票房快速走高，韓寒此前兩部影片快速增長的影片電影票房表現也由此中斷。

但是具體上看，首先，《水门桥》與《长津湖》幾乎是接檔公映，儘管吃到了本作的紅利，但二者在題材上高度相近、在時間上也極其接近，必然會負面影響《水门桥》的持續爆發。簡單表現是，《水门桥》的檔期電影票房與上年的《唐人街探案3》拉開了超10億的電影票房差距。同樣，電影票房名列檔期第三位的《杀手》也與上年的《你好，李焕英》有約13億的電影票房差。

也是因而，今年春節檔電影很難承擔起“提價”的重任，提升車費甚至激化了觀影萬人次的流失。所以，高車費也並非引致檔期電影票房回升的關鍵不利因素，題材上的審美疲勞，內容與消費族群的不適配、口碑大幅下滑等不利因素才是“勸退”核心觀影人群來到電影院的關鍵所在，即使後來及時漲價，也沒能發生改變最終的檔期市場走勢。

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從那個角度而言，雖然新年檔的確展示出更強的包容性，且其所能夠承載的電影依然須要與檔期總體氣氛相契合。而做為現階段國內頸部電影最集中的檔期，電影質量也須要進一步提高，以承接大面積人群的觀影市場需求。

到了2019年，科幻電影《流浪地球》爆冷突圍，在《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》兩部喜劇電影的掃蕩下，以41.4%的檔期上座率奪下新年檔電影票房亞軍。甚至受此負面影響，檔期兩部喜劇電影的上座率均未達至40%。

值得注意的是，這是今年新年檔惟一一部喜劇電影。在此之前，由沈騰、布萊恩等執導的喜劇電影《超能一家人》撤檔，而本片從陣容、投入效率、宣發體量、想看人數等各方面，都要優於《杀手》。並且，《杀手》在公映前也不被看好，公映首天排片量僅14.7%，名列第三位。某種意義上，《超能一家人》撤檔，《杀手》被冷遇，都折射著新年檔對喜劇電影顯得越發“不信任”。

新年檔為什么不堅信喜劇電影了？

自新年檔形成迄今，這一檔期一直是國內票房耗電量最大的檔期，也是影片市場競爭最激烈的檔期。直至現階段，國內電影票房TOP10的影片中，有6部均是在新年檔前夕公映，佔比過半。換言之，新年檔對整個電影上證指數的提振十分顯著，但去年發生了落差，即使《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》等數部影片都在公映後發生了票房逆跌，也沒能給上證指數帶來顯著快速增長，檔期的“歷史性倒退”終成定局。

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照片來源：貓眼研究所《春节档数据洞察》

一般而言，絕大多數電影的核心觀影人群都集中在20歲到30歲之間，在此基礎上，由於各電影類型的差別，電影觀影主力會向其它年齡段略有傾斜。但就今年春節檔來說，觀影人群集中在20-29歲的電影分別是《水门桥》《杀手》《奇迹》《四海》，這也是檔期內電影票房TOP4的電影，承接著主力人群的觀影市場需求。

看完今年春節檔各電影的使用者肖像之後，大概都會造成這種一個疑問，今年春節檔的觀影主力人群到底是誰？

今年新年檔開啟之後，《水门桥》空降後，業界許多人指出發生改變了新年檔的市場競爭趨勢，呈現出“一超多強”的態勢。但現如今上看，電影總體的市場競爭並沒有爆發出“一超多強”的勢頭，且伴隨著核心觀影人群的流失，出現了“歷史性倒退”。

但只不過，2021年新年檔，戲劇片仍然偷走將近80%的電影票房，《你好，李焕英》儘管並非強戲劇電影，但影片最初的宣發打的還是戲劇的旗號，且在陣容上也是全員戲劇人，與檔期閤家歡的屬性並不武裝衝突。更簡單的表現是，同檔期的《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》等處於頸部的其它類型片，檔期電影票房均在5億下列。

總體來看，行業嘗試持續不斷擴大新年檔的寬容度和聲望，但這一方向須要更紮實的內容支撐，也須要對觀影族群更深度的洞悉。檔期的“歷史性倒退”固然惋惜，但對行業的長期經濟發展來說，不失為一次集體思考的機會，讓影片在未來的公路上能夠走得更穩。

今年春節檔前夕，電影票房市場走勢最讓人不幸的影片是《这个杀手不太冷静》，截至現階段，本片總電影票房已經突破17億。