新年檔電影票貴到離譜？殺雞取卵還是市場回升

上海冬奧會閉幕式完結後，總導演張藝謀曾接受白巖松專訪。談到新劇《狙击手》在新年檔遇冷，張藝謀氣憤地說，為的是冬奧會已經顧不上影片了，“排片較為慘”。

相較一二線衛星城，三四線衛星城受禽流感負面影響相對較小，衰退較為顯著，在後禽流感時代影片票房重大貢獻提高顯著，而低線衛星城的影片院使用率相對較高，使用者觀影市場需求還未像高線衛星城一樣平衡，觀影市場需求的邊際改善空間很大，這也讓三四線衛星城成為未來影片市場關注的重點。

早於2021年新年，中消協就表示過車費的大幅度下跌是電影院的一種短視行為，一定會在一定程度上遏制觀影萬人次的下跌，也就意味著必然會引致電影票房的總體大幅下滑。隨著新年假期的完結，電影票車費也有望走高，而張藝謀晶片《狙击手》更是率先正式宣佈上調結算產品價格。

據統計，2022年新年檔電影票平均值56.13元，和今年的49.13元較之貴了近10元，而今年的49.13元已經是在2017年、2018年、2019年的基礎上提價後的產品價格了，從三十幾塊迫近六十元。

院線較低的集中度使其在電影票房分賬比率和車費制訂上擁有更強的定價權，營運壓力使得院線成為高車費幕後的推手，但有別於集中度愈來愈高的院線，線下電影院趨勢卻進一步分散化。

對於未來車費，海通證券2月6日公佈專題報告指出，2022年新年檔平均值車費較低大機率是新年前夕的特殊情形，往年也存有新年檔平均值車費較低的情形，後續都漸漸迴歸正常車費水準；且2022年新年檔平均值車費較低已引發觀影萬人次的很大大幅下滑，對電影院經營者也形成一定警示，後續將回歸合理水平，以達至電影院自身利益和觀眾們觀影市場需求的均衡。

2022 年新年檔共公映 8部電影，分別為《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《狙击手》、《熊出没·重返地球》、《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》、《小虎墩大英雄》，涵蓋內戰、發展史、戲劇、故事情節、動作、動畫電影等數個主題，儘管電影整體評價良好，總體口碑延續下降態勢，但在電影票房表現上卻具備顯著差別。

2021 年，二線衛星城分賬電影票房為 188.2 億元，佔比總電影票房 43.9%，為各線衛星城中最低。但值得注意的是，一二線衛星城電影票房佔比逐年上升，而三四線衛星城下沉市場佔比持續抬升，由 2019 年的 34.7%提高至 2021 年的 39.4%。

依照貓眼專業版，新年檔首天電影票房戰績搶眼，但分化很大，《长津湖之水门桥》領跑，首天電影票房市場佔有率達44.0%。《长津湖之水门桥》首天電影票房達6.4 億元，截至 2 月 6 日零時，累計電影票房以 22.97 億元暫時領先。

具體從觀影人數分析，2月1日，大年初一當日有2566.6萬，較之於今年的3446.3萬發生了大幅下滑，和2019年的3214.7萬較之，也縮水了600多萬人。

有趣的是車費節節飆升的同時，觀影萬人次和投資收益卻在大幅下滑。2022年新年檔首天電影票房遜於上年，觀影萬人次更是增加近900萬。高車費是負面影響觀眾們入場的關鍵不利因素。

顧客平時在取票網絡平臺所買的影片票，最終票面產品價格實際構成非常複雜。一般而言，影片院擁有影片車費的最終制訂權。但在產品價格制訂之初，片方和影片院會制訂一個最高市盈率，影片院買進的影片票，如果產品價格嚴禁高於這一最高市盈率。

假日完結，新年檔60億+的大工程項目裡，你重大貢獻了多少？

2022年新年檔，《长津湖之水门桥》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》、《狙击手》等數個大工程項目同時登場，你和你身旁的親朋好友出席了兩個？

只不過最近一兩年，影片車費一直在下跌，討厭影片的觀眾們，必須對前一兩年8.8元、9.9元的影片票紅極一時的情景有深刻印象。

2021 年8 月4 日，國家影片局公佈《国家电影局关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》，仍然要求進一步嚴苛全面落實分區分級防控工作要求，低信用風險省份每場影片上座率嚴禁少於75%，中高信用風險省份暫不開放。

2021 年新年前後，國內禽流感傳播基本切斷，只有部份衛星城有零星散發病例；2022 年新年前夕，寧波市、吉林省、天津市、北京市等多地禽流感散發，首都北京也即使冬奧會的臨近，收緊了禽流感防控工作經濟政策。

展望2022年影片市場，除打造出更多精品內容外，由三四線衛星城構成的下沉市場或成關注焦點。

隨著網絡燒錢模式的完結，影片車費開始漸漸迴歸它原本該有的樣子。電影院買進的影片車費格，除了要受到最高市盈率的制約，還要和片方進行最終的分賬，院線的定價權也開始迴歸，頸部院線發生強者恆強的態勢。

新年前多地發生集聚性禽流感，青島、江蘇等衛星城、省份部份中高風險地區影院營業受到限制或被迫暫停營業，很多觀眾們新年前夕難以步入影片院看影片，負面影響觀影萬人次及電影票房總收入。2022 年青島、江蘇新年檔觀影人數環比大幅下滑67.72%、40.32%，顯著低於全省新年檔觀影萬人次大幅下滑比例。

2017-2021 年，院線子公司前十市場佔有率平衡在 67%-69%，市場佔有率較低。萬達、大地、北京聯和、中影北方本線和中影數字位居院線市佔 Top5，總體市場佔有率由 2017 年 44.2%下降至 2019 年 45.8%，2021 年進一步下降至 47.3%。Top2 萬達和大地更呈現出逐年下降態勢，2021 年為 25.1%，環比 2019 年下降 1.6 個基點。頸部院線萬達強者恆強，2021 年市場佔有率 15.6%，較 19 年提高1.8 個基點。

對於高車費，業內人士坦言，“萬人次不夠，車費來湊”，受禽流感負面影響，電影院近兩年經營情況一直不佳，年中為數眾多檔期缺少優質影片吸引觀眾們，新年檔的重要性越發突出。且部份省份面臨禽流感擾動，上座率限制在50%，電影院利用提價以保持日常的營運。

中國影片評論家學會理事長饒曙光也則表示：“今年影片市場的電影票房增加是可以理解的，但是沒有想到，新年檔前三天，觀影萬人次均發生了大幅度的增加，這才是值得關注的問題之一。”據統計，今年新年檔前三天觀影萬人次相較上年增加2766億萬人次。饒曙光說：“在高車費的大前提下，許多人原本想看三部影片，結果可能將就只看兩部，原本想看兩部影片的，最終可能將就看一部，有的想看一部影片的，弄不好就不去看了，這就是為什么觀影萬人次會增加這么多的其原因。”

但隨著2月4日晚上海冬奧會閉幕式的進行，“給張藝謀補張電影票”等話題被頂上微博熱搜榜。4日晚，女演員於和偉發微博：“就衝冬奧這閉幕式也要來到電影院去支持張藝謀編劇的《狙击手》！”許多觀眾們更是連夜為《狙击手》“補票”。

還有播出場次，今年底一55.7萬的次數比今年減少了5.7萬場，讓人疑惑的是，觀影萬人次發生大幅下滑，放映場次減少，這就意味著上座率大幅下滑。

2月5日，張藝謀編劇的電影《狙击手》正式宣佈上調與電影院的最高結算產品價格至A類35元/人.次，B類30元/人.次，這也是今年春節檔8部新劇裡第一部減少限價的影片。

2014年以來，貓眼、淘票票、糯米等為數眾多網絡平臺一個接一個殺進影片市場，從票務切入，使得自己成為顧客出售影片票的首選渠道，由於當時電影票房財政補貼過分瘋狂，為的是維護市場，各大片方還聯合提出全省電影院新年檔車費不高於19.9元。

為《长津湖之水门桥》這類主旋律電影票房口碑雙豐收而深感欣喜的同時，“電影票怎么又提價了”、“車費太貴了”、“換一間電影院看一看車費昂貴點不”等吐槽聲也成為大眾關注的焦點。

從新年檔公映影片的評價看，2022 年新年檔影片整體仍然維持打分下降的態勢，觀眾們較為普遍認可。口碑為王的態勢在2022 年新年檔獲得持續驗證，整體影片質量是決定電影票房市場走勢的核心不利因素。

今年的《长津湖》，片方要求的最高市盈率分成幾檔，其中最高的為40元。在此基礎上，電影院能依照自身效率等實際經營市場需求，加上一定程度的折價，形成最終車費。

觀影萬人次上升除高車費負面影響外，禽流感防控工作同樣是須要考慮的不利因素。

所以，對於顧客來說，2022年新年檔已經完結，對於《好想去你的世界》、《您好，北京》等聖誕節檔公映的電影和《暗恋》、《新神榜：杨戬》、《听到请回答》等暑期檔電影又會有什麼樣的期盼呢？

《四海》影片電影票房自首天的 2.3 億元下降至 2 月 5 日的 0.2 億元，單週影片電影票房下降幅度最大，受口碑不佳負面影響顯著；《这个杀手不太冷静》做為同檔期惟一一部戲劇題材影片，在單週影片電影票房總體下降的態勢下，仍由較好口碑助推穩健快速增長，單週影片電影票房維持在 2.1 億元以下，從 2 月 2 日起逆襲成為單週影片電影票房季軍，影片電影票房市場佔有率也不斷飆升，由首天佔比14.7%上升至2 月5 日的28.9%。

寫在最後：集中化的院線與分散化的電影院

這換句話說，新年檔電影票和樓價一樣，兩年更比兩年貴了。

依照貓眼專業版數據，截止到2月7日零時許，新年檔總電影票房已經突破60.39億，新年檔總出票1.14億張，平均值車費為52.8元，而那個數字背後是史上最貴新年檔。具體有多貴呢？借用認證小說家曾鵬宇吐槽電影票車費，或能讓很多人感同身受。

每次探討影片車費下跌的同時，電影院總是繞不開的存有。

據悉，電影票房結算國際標準為每人次車費。影片著作權方、投資方、製作方和發售方依照生產經營效率和市場供求情況，按照全省各衛星城車費水準，將衛星城分成三類，A類：一線衛星城4個，分別為：天津市、北京市、廣州市、深圳市；B類：其它衛星城。