2021影片賀歲檔市場，還有戲嗎?

只不過絕大多數電影都扎堆在檔期中後期（12月年底）公映，如12月24日有6部、12月31日則有6部，電影扎堆在這三個時間結點也是因為有平安夜、聖誕節、跨年夜、新年等兩個密集節慶。

從製作方、話題度和卡司陣容上看，《反贪风暴5：最终章》《忠犬八公》《李茂换太子》相對贏面更大，港產動作片、煽情寵物影片、開心麻花的戲劇，藝術風格截然不同卻目地完全相同。

這直接讓內地的第四代影人坐不住了。

首先，影片票房代表的是影片市場蛋糕的大小，很似乎那個蛋糕現在就只有這么大，那供給端的情形怎么樣呢？

其二，檔期的冷熱不均的現像在市場層面格外突顯。

有趣的是，周冬雨和劉昊然客串演出了《穿过寒冬拥抱你》。

448億的電影票房，較2019年的顛峰641.49億，已經恢復了六成。但在看似平衡中向好的數據背後，卻藏著“隱憂”。

《功夫瑜伽》《西游伏妖》《乘风破浪》《大闹天竺》集體啞火，而2018年的又一部主旋律驚悚片《红海行动》獲得了市場的親睞。

除此之外，從2018年的《海王》和《蜘蛛侠：平行宇宙》到2019年的《勇敢者游戏2》再到2020年的《神奇女侠1984》，荷里活分賬片已經成為了賀歲檔不容喪失的一部分。

現階段賀歲檔內還沒有出口片落位的消息，但有兩部電影近年動作屢屢，因此不排除將要定檔於此的可能將。

去年，《李茂换太子》中包含馬麗“男人婆”、常遠“妻管嚴”這種的套路式人設，還能打動多少觀眾們，未確定。

相比之下，月底的賀歲檔可謂跌到冰點。

近幾年的中國影片市場命途多舛，禽流感的反覆使影片行業陷於高點。

從電影票房上證指數的表現上看，中國電影行業恢復的勁頭十足，讓很多人重燃信心，依照燈塔數據專業版數據，受到禽流感負面影響，2020年全省總電影票房只有203.14億，數據直接報廢，較2019年的641.49億直接增加68.3％。

就前一兩年的電影票房情形上看，6天新年檔所締造的電影票房都比賀歲檔整個週期都要多。

照片來源@視覺中國

這也就有了“馮式賀歲片”的開山之作——《甲方乙方》，這下好了，儘管地主家沒有餘糧，但靠著Buff和400萬的製片人效率，馮導斬獲3600萬電影票房，事業原地降落，成為了締造內地賀歲檔的第二人。

面對內憂外患，廣義賀歲檔的《金陵十三钗》《龙门飞甲》等影片後繼乏力，值得注意的是，小效率喜劇影片《失恋33天》卻在一眾大片下殺出重圍，獲得3.56億票發，可說是現像級表現。

誰能想到就這薅到了1776萬港元，直接創下電影票房歷史紀錄，這也惹來了為數眾多片方的模仿，澳門就有了在年關前公映喜劇片的傳統。

《英雄》的發生也讓人意識到，中國電影市場有著無窮的發展潛力，自此更多的資本湧了進去，中國電影正式步入大片時代。

“賀歲檔”這一詞能回溯到澳門，1981年許氏兄妹的《摩登保镖》在新年前公映，只不過當初拍整部影片的這時候，澳門的電影界大佬就圖一樂，讓觀眾們能開開心心元宵節。

《长津湖》以57億電影票房超越《战狼2》破了中國電影史的電影票房歷史紀錄，讓疲軟的電影工業看見了希望。

原來影片還能靠著節假日疊Buff，當時正處事業低谷期的馮小剛也想蹭一下節假日Buff，給他們轉轉運，他憑藉著《好梦一日游》的電影劇本脫穎而出，獲得了編劇內地首部賀歲片的機會。

中影、阿里合拍的《穿过寒冬拥抱你》，涵蓋了禽流感+黃渤、賈玲+朱一龍，話題度、期待值和人氣度都拉滿，必須有上佳的表現。

不論是暑期檔、賀歲檔還是新年檔，不論是商業類型片、主旋律驚悚片還是親情盡顯的小效率話劇，在一次次創造影片票房希臘神話的賀歲檔以外，我們的影片市場未曾如此多元。

截止到12月8號，國內影片上證指數突破到了448億，這和2016年全年的454億差不多，在出口大片依然公映困難的情況下，衝500億希望渺茫。

共同經濟繁榮是影片市場最好的特徵，且對於觀眾們而言百花齊放也才是自己所樂見。

“兩頭緊，中間松”也意味著那個時間段的市場競爭會異常激烈，而在現行的市場生態環境下，假如電影產品品質不過硬，那么其在激烈的熱檔期競逐中會落得較為悲慘的下場。

更大投入的經典作品爭相扎堆新年檔，賀歲檔雖看上去電影繁多，卻難掩落寞。

接下來的2019年電影劇本相近，中國真正象徵意義上的首部動作科幻電影《流浪地球》，又再度在喜劇電影中殺出。

而中國觀眾們也會用他們手裡的電影票選擇出中國市場的新寵兒，那賀歲檔嗎就自此黯淡了嘛？

但在此之前片子本身的口碑和整體實力，才是獲得賀歲檔或超越賀歲檔而存有的根本註釋。

《红海行动》憑藉著自身紮實的硬實力，和較好的口碑下，從排片慘淡到到一路逆轉，以36.2億電影票房獲得當年的電影票房亞軍，要曉得那時的《唐人街探案2》《捉妖记2》賣相只不過不差。

但IMAX+3D的張力吊足了觀眾們的胃口，當時全省僅有的11個IMX影廳一票難求。

冷熱不均的現像又促很多影片定檔強檔期，場面極其內卷。

2011年，在《功夫熊猫2》《变形金刚3》《加勒比海盗4》等一連串荷里活資料片的反攻下，加之《最强囍事》《武林外传》和《熊猫总动员》等數部電影彙集在新年檔內，新年檔在7天之內豪取3.29億電影票房。

《穿过寒冬拥抱你》和《平原上的火焰》PK的是聖誕節檔。

直至2017年的暑期，《战狼2》成為了破局之作，在新年檔和賀歲檔，戲劇和大片，小效率和大製作的搖擺中殺出血路，電影票房衝破50億牆壁，觀影萬人次超1.5億，締造了中國商業電影史上的最大電影票房奇蹟。

而2012年12月12日公映的《人在囧途之泰囧》，更是以4000萬的小投資博得了12.67億的電影票房，將中國電影帶進了10億元時代，同時也把賀歲檔的關注度推至了顛峰。

但讓電影院打建築工人萬萬居然的是，《红番区》的內地電影票房達至3500萬，要曉得1995年的車費最多隻賣3塊錢。

而反觀賀歲檔，也就是去年的11月26號到12月31號，36天內只有47部電影定檔，兩天才1.13部新劇。

自此的一連三年，中國電影都被新年檔的戲劇牢牢抓住“電影票房密碼”，2013年的《西游降魔》，2014年甯浩的《心花路放》，2015年的出海黃銅的《捉妖记》，2016年劉德華的《美人鱼》，從10億到30億電影票房，新年檔的戲劇電影迎來了它的高光時刻。

不論你討厭是否，願不願意宣稱，中國的觀眾們不再是討厭看明星，找樂子，湊熱鬧，而是真正真正的為影片的口碑和硬實力埋單的一大群人。

去年的冷檔期就尤其冷，即便《长津湖》這種破內地電影史的記錄的爆款，也難以挽救11月締造了8年來電影票房最高的事實。

2010年世紀末之作《阿凡达》橫空出世，在橫掃全球電影票房三個月後才在內地登陸，當時的賀歲檔被國產大片霸佔著，《阿凡达》等海外片只能延後到新年檔。

轉折：賀歲檔的峰谷輪迴

2021年暑期檔的《长津湖》又再度印證了這一運動定律，57億的電影票房直接給了“為檔期論”者一記響亮的耳光。

做為去年的最後一個檔期，賀歲檔的定檔實屬糾結，在賀歲檔節節敗退的環境下，小效率高口碑影片更何況很難打出戰績。

除此之外，19年賀歲黑馬《误杀》的系列續集《误杀2》無疑將成為那個檔期最大的驚喜，現階段惟一懸念是能否打破前作電影票房歷史紀錄。

2010年新年7天假日內，《阿凡达》共收穫1億的電影票房，成為檔期亞軍的同時也帶火了整個上證指數。當年新年檔電影票房驟跌至3.39億，環比降幅近120%，觀影萬人次也達至了發展史新低的855萬。

想看人數迫近70萬大關的高關注度系列港片終章《反贪风暴5》也有望再次創下系列電影票房新低。

爭鬥：看似熱鬧只不過平靜的賀歲檔

面對如此外部市場競爭勢頭，做為賀歲檔的惟一戲劇《李茂换太子》的壓力非常大。

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賀歲檔內部的小檔期分佈並算不上平均值。

當年的賀歲檔新年檔對比起來就略顯無趣。

顛峰：0到10億電影票房的變遷

那就得看去年的公映片數，能看見，2019年的影片數是611部，而2021年為649部，換句話說“蛋糕”（電影票房）小了，但要分蛋糕的“刀”（電影）多了。

只不過中國晚期內地影片界的“賀歲檔”囊括了12月底到新年，極少影片會在春節定檔，那時候觀眾們還沒有在春節看片的習慣，是一個冷清的檔期。

轉折出現在1995年，由嘉禾製片人，甄子丹執導的《红番区》向內地襲來，內地電影院也是頭一回在新年前夕加了個班。

賀歲檔開闢了一個分支：“新年檔”，有很多院線從業人員爭相回憶，從此以後新年到影片院看影片的人愈來愈多了。

2004年的《功夫》、2005年的《无极》、2006年的《满城尽带黄金甲》都是能成為國產電影的電影票房亞軍，。

儘管現如今的賀歲檔還有《古董局中局》《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5：最终章》等在公映前就吸引觀眾們目光的影片存有，但可能將賀歲檔加起來的電影票房還沒《唐人街探案3》的45.24億電影票房多。

燈塔數據甚至給出預測2021年賀歲檔的電影票房為33.84億，要曉得2021年光是新年檔就締造了78.43億的電影票房。

儘管很難再獲得相似《海王》20億+的高度，但是在賀歲檔後半段，出口片仍然是上證指數必不可少的關鍵重要組成部分。

當年12月，全月電影票房僅有41億，環比上升了2.4%，其中張藝謀執導的《长城》（11.75億）和甄子丹主演的《铁道飞虎》（7億）等影片，都在這兩年的賀歲檔遭受了滑鐵盧，均未達至電影票房市場預期。

而貓眼和忽然燃影業的《平原上的火焰》，編劇是拍過《南方车站聚会》和《白日焰火》的刁亦男，文藝片的路子，配搭周冬雨和劉昊然的流量密碼，電影票房也不能太差。

而馬麗在這兩年時間裡所面世的所有院線影片，電影票房都不太理想。

像《富贵逼人》《八星报喜》《家有喜事》此種，兒時逢年過節在地方廣播電臺上看見的影片都是這個時期的產物。

文 | 網絡的這些事兒

自此“賀歲檔+大片”的影片敘事回潮為的是“新年檔+戲劇”，2012年的小效率戲劇《泰囧》稱霸市場，成為第一部電影票房過億的國產影片。

2022年1月31號到2月6號，短短的6天的新年檔就定檔了14部電影，兩天就有2.3部新劇公映。

馮小剛還曾底氣十足地說道：“許多人告訴我必須怎樣做，但是自己沒資格教我，賀歲片就是我開始拍的，而且我不須要別人告訴我怎么拍賀歲片。”

除此之外，之後絕大部分開心麻花團隊的爛片經典作品都有沈騰的出演，但在《李茂换太子》的女演員名單中，並沒有沈騰的名字，即便沈騰去了“大票倉”新年檔，演《超能一家人》。

對於去年電影市場而言，賀歲檔是最後一棒，而對於賀歲檔自身而言，在經濟發展中與特殊大背景下的市場中怎樣實現自身創造力的激發，實質上落在檔期內影片肩上的又一次挑戰。

而在八八十年代的大陸，大陸的影片市場一片荒涼，當時的影片院沒歸私人所有，在新年或春節是要謝客關門的，放暑假去影片院看影片是一件匪夷所思的事。

話說回來，你會為哪一部影片埋單呢？

此番電影扎堆決定了賀歲檔的最高潮在中後期才會發生，而檔期前期仍然相對空白，近年業界也有傳言則表示可能會有荷里活電影定檔於此。

到了2021年最後三個月，賀歲檔影片相繼上線，自己頭上揹負著影片本年度電影票房“業績預期”的最後衝刺任務。

跨年檔則有《反贪风暴5：最终章》《以年为单位的恋爱》《忠犬八公》《李茂换太子》《只要你过得比我好》

今年的當天公映的開心麻花的影片《温暖的抱抱》，以獲取了8.6億電影票房，但豆瓣打分只有5.3分。

2002年，張藝謀武俠小說大片《英雄》，以3000億美元的高效率博得2.5億元的電影票房，佔當年總電影票房的三分之一，讓中國電影現代人驚掉了鼻子。