2021賀歲檔前瞻，本年度上證指數最後一搏機率還挺多

回看賀歲檔，那個檔期一直是內地影片市場的關鍵部份。

從2013年到2016年，幾乎每年的賀歲檔電影票房影片量級都在下降，這與每年直線上升的年上證指數背道而馳。2018年賀歲檔12月電影票房甚至只有43億的綜合電影票房，這其中還有出口片《海王》20億的份額。

新年檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，一直被業內人士稱作國產電影的五大檔期。甚至在十幾年前，賀歲檔還牢牢的佔有著本年度第二大檔的寶座。21世紀末的頭個二十年裡，70%以下的國產影片爆款都誕生在賀歲檔，如馮小剛的《不见不散》（1998年12月24日）、《没完没了》（1999年12月25日）、《大腕》（2001年12月21日）、《手机》（2003年12月18日）、《天下无贼》（2004年12月9日），和華語影片開啟大片時代之後的《英雄》《无极》《集结号》《满城尽带黄金甲》等。2012年賀歲檔徐崢《泰囧》在賀歲檔更是締造12.67億國產電影電影史電影票房戰績，但是這也成為了賀歲檔的最高點，自此賀歲檔開始漸漸的下坡路。

回看其它幾個有大幅度快速增長的大檔期，都具備一個顯著的特點，就是有節假日的加持。新年檔和國慶檔都有著法定六天假日的加成，並且新年檔還伴隨著小學生族群的寒假以及回鄉家庭觀影的加持。而長達三個月的暑期檔，更是能吃到上千萬小學生族群的假期紅利。而賀歲檔，除了最後的元旦小長假以外，前期得不到任何法定節假日的加成，惟一的平安夜/聖誕節，在被各類“洋節”的空襲下，近幾年也略顯疲態。

同時從內容生態環境上看，去年賀歲檔影片類別較為多樣，既有像《误杀2》這種的驚悚犯罪行為片，也有像《反贪风暴5：最终章》這種的動作犯罪行為片，還猶如《穿过寒冬拥抱你》這種禽流感題材的暖心類影片，也猶如《爱情神话》這種藝術風格獨有的真愛電影……類別多元、群星登場，這對於觀眾們而言自然是樂事，特別在經歷了最近一兩年的市場低潮後，賀歲檔所攜帶的天然觀影氛圍對於觀眾們而言也是有吸引力的。

如《穿过寒冬拥抱你》以一年前英雄衛星城重慶抗疫為大背景，展現出了封城時兩個小人物的感人故事情節，且有黃渤、賈玲、朱一龍等轉投，是今年底一部主旋律美感的重點影片；又如《爱情神话》由徐崢出任編劇，同時馬伊琍、南宋、倪虹潔等口碑女演員執導，海派大背景加滬語臺詞讓整部影片在賀歲檔中變得別具一格；還有如《平原上的火焰》由刁亦男編劇，周冬雨、劉昊然執導，犯罪行為題材，且這是最先官宣定檔賀歲的影片，一直以來也受到關注；除此之外還有如真愛電影，主打毛曉彤&楊玏CP的《以年为单位的恋爱》，以中國傳統人文舞龍為題材的動畫片《雄狮少年》，還有馬麗、常遠、布萊恩執導的喜劇片《李茂换太子》，只不過每部影片都有其獨有賣點，若影片自身產品品質不錯，都有以小博大的成功可能將。

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8部重點電影集中在兩週前後的時間內公映，也意味著那個時間段的市場競爭會異常激烈，而在現行的市場生態環境下，若電影產品品質不過硬，那么其在激烈的熱檔期競逐中會落得較為悲慘的下場，即便檔期的市場空間和觀眾們熱誠等相對非常有限，並不能夠完全消化掉扎堆的所有電影，而且去年賀歲檔最高潮來臨時，也必然是電影們市場競爭最白熱化之時。

賀歲檔內部的小檔期分佈並算不上平均值，只不過絕大多數電影都扎堆在檔期中後期（12月年底）公映，如12月24日有3部、12月31日則有5部，電影扎堆在這三個時間結點也是即使有平安夜、聖誕節、跨年夜、新年等兩個密集節慶。此番電影扎堆決定了賀歲檔的最高潮在中後期才會發生，而檔期前期仍然相對空白，近年業界也有傳言則表示可能會有荷里活電影定檔於此，即使很似乎賀歲檔前期的市場空間還是有的。

取“賀歲檔”的廣義概念而言，我們將12月整月判定為賀歲檔，且11月中旬也並沒有具有市場影響力的新劇登場，因而，從12月起至月終現階段共計28部定檔新劇（或會發生新定檔或新撤檔情形），而在這近30部電影中有10部左右代表電影，而且拍sir也具體以這10部電影為例來展望去年賀歲檔。

除此之外，近幾年伴隨區別於傳統節假日加持檔期的新興檔期大潮，原先的賀歲檔只不過也能夠更具體被拆解為兩個小檔期，如12月24&25日的聖誕節檔、12月31日的跨年檔和1月1日的新年檔等，如前文所言，去年賀歲檔的重點電影也多半聚集在那個時間段。

以電影量級而言，頸部梯隊包含《误杀2》和《反贪风暴5：最终章》，都具有10億以下的電影票房創造力，不論在IP價值、類別競爭優勢還是市場參與度等方面這三部電影都強於同檔期其它電影。而像《穿过寒冬拥抱你》《爱情神话》《平原上的火焰》《以年为单位的恋爱》《雄狮少年》《李茂换太子》等兩部電影，也算是各有看點。

對於去年電影市場而言，賀歲檔是最後一棒，而對於賀歲檔自身而言，在經濟發展中與特殊大背景下的市場中怎樣實現自身創造力的激發，實質上落在檔期內影片肩上的又一次挑戰。

10部華語新劇為主力，

新市場環境下的新賀歲檔，

截至現階段，2021本年度影片電影票房為434億，數據背後也說明去年影片市場總體生機缺乏、優質內容供給仍然嚴重不足、觀眾們熱誠遜於以往等問題，而眼下，2021年的最後一次衝刺無疑也將由賀歲檔順利完成，本年度影片電影票房的最終落點將在何方，賀歲檔起到了主導作用。

還有三四個月左右2021年賀歲檔將正式揭幕，檔期趨勢也基本形成，融合現階段定檔情形去年賀歲檔有10部左右受關注、具有一定市場聲望的華語新劇，如《误杀2》《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5：最终章》《爱情神话》《平原上的火焰》等，從電影內容生態環境而言還是較為多樣的，且很多電影也各具突出看點，對於觀眾們有獨有潛力，而且業界對於去年賀歲檔還是普遍持積極主動悲觀的立場。

共同經濟繁榮是電影市場最好的特徵，且對於觀眾們而言百花齊放也才是自己所樂見，而且也希望賀歲檔的影片們都能以整體實力領到不錯的戰績，進而共築上證指數的繁盛。

在債務危機發生的同時賀歲檔也在迎來轉變，轉變則助力了新形態的形成。

賀歲檔曾經很輝煌，

除此之外，從2018年的《海王》和《蜘蛛侠：平行宇宙》到2019年的《勇敢者游戏2》再到2020年的《神奇女侠1984》，荷里活分賬片已經成為了賀歲檔不容喪失的一部分，儘管很難再獲得相似《海王》20億+的高度，但是在賀歲檔後半段，出口片仍然是上證指數不容或缺的關鍵重要組成部分。現階段賀歲檔內還沒有出口片落位的消息，但有兩部電影近年動作屢屢，因此不排除將要定檔於此的可能將。

去年最後的希望就在賀歲檔肩上了，隨著賀歲檔愈來愈近，檔期內影片宣傳動作的愈來愈活耀密集，電影市場也正重現熱鬧喜慶的氛圍。

隨著2013年新年檔的嶄新崛起，賀歲檔與新年檔的差距開始漸漸拉大。賀歲檔不僅僅喪失了檔期王者的話語權，甚至已經落後於原來的暑期檔、國慶檔等二排梯隊。如2014年的《一步之遥》、2016年的《摆渡人》都曾經是本年度電影票房前四名的強有力競爭對手，卻都在賀歲檔失意。