對於中國電影市場恢復須要更多耐心

此外，新經典作品層出，主要表現在戲劇類別上，即使往年戲劇片的影片票房戰績總收入都較為豐厚。所以這也與12年底的聖誕節檔、新年檔有關，歡樂氣氛依然是觀眾們所須要的，特別是在受禽流感困擾兩年之後，觀眾們更希望能夠在影片中獲得思想放鬆。

但是這3個月顯著反映出一個態勢，缺失出口大片是電影票房疲軟的主要其原因。2017、2018、2019年的3月至6月，國產影片的份額佔比始終沒有少於50%，高點甚至達至了9.2%。反觀2021年的3月至6月，國產影片的份額佔比始終沒有高於過50%。

從電影票房的具體構成上看，2021年一季度電影票房的50%是由新年檔、清明檔、五一檔等檔期重大貢獻的，其中以“小而美”為特徵的元旦、五一等3至5日的小長假檔期開始佔有頸部梯隊。

珠江影業傳媒股權股份有限公司副董事長兼副總經理、中影北方電影本線股份有限公司副總經理張海燕也特別強調，“現在互聯網電影、互聯網電視劇經濟發展迅猛，觀眾們的選擇更為多元。之後，我們都願意選擇去電影院看電影，現在許多公映院線的影片兩週就轉網了，我們等著院線影片上線互聯網在視頻網絡平臺觀影，這種既不受禽流感的負面影響也能夠減少觀影效率。”

2020年7月中旬才剛復工，8月定檔公映的《八佰》《我在时间尽头等你》均起到了“救市”的促進作用。在三部影片陸續公映的兩週裡，上證指數單週票房開始接近去年同期同期水準，《八佰》的“日冠”日數，更是累計少於三個月的時間。8月的電影市場最終以33.99億收官，其中《八佰》收穫20.15億、《我在时间尽头等你》奪下4.33億。雖然2020年8月的電影票房總收入遠遜於前一兩年同期，但這種的戰績已經強力釋放了中國在全球電影強國中率先恢復的訊號。

以端午節檔為例，四天假日僅有4.68億的影片票房總收入，儘管檔期內有逾15部新劇公映，但那些新劇均為中等規模，缺少大片的強力支撐，使得端午節檔的表現差強人意。由此可以窺見，頸部口碑佳片是檔期的發動機。好口碑、高質量的影片經典作品能持續不斷地平衡供給，滿足並培育觀眾們更強更低頻的觀影消費習慣。

那些數據既說明缺失出口大片對我國電影市場的負面影響，也說明國產片還有非常大進步空間和市場空間，秉承高質量經濟發展、不斷提高影片質量和水準才是硬道理。

雖然禽流感反覆對線下影片有著很大沖擊，但影片電影院的視聽效果、觀影氣氛、社交屬性，其他任何人文消費方式很難取代，因而影片從業者需維持耐心、砥礪前進。回顧去年影片復工以來的表現，依然具備為數眾多可圈可點的表現，禽流感在擠壓出行業泡沫以外，也調整產業結構向更高很好的方向經濟發展，中國影片的熱量必然能實現持續而長遠的釋放，帶來更多長尾紅利。

綜合一季度電影市場的總體表現上看，呈現出電影票房向檔期集中、電影票房向頸部集中、國產片佔比高的主要特點。在去年市場恢復的過程中，有“冷”也有“熱”，頸部影片集中向熱門檔期靠攏，使得熱檔與旺季檔期的電影票房總收入差距顯著。

元宵節過後，許多人都返崗恢復日常工作，沒有了假日的各大電影院也開始顯得冷清起來。較之動輒兩天就能夠締造十幾億電影票房的新年檔，3月的25.04億電影票房最簡單地彰顯著新年檔過後市場的乏力。

從今年三季度影片院開始復工到現在，“ 我國影片產業發展的恢復過程相對世界上其它國家而言還是較為快的，彰顯出我國影片市場是有韌勁、有發展潛力的，但是消費市場需求也較為旺盛”。

編輯｜姬政鵬

6月總計產出影片電影票房21.02億，相較於5月影片電影票房有大幅提高，這主要有兩方面的其原因。第二，6月沒有熱門大片加持，新劇主要以戲劇片居多，觀眾們鍾愛的戲劇、驚悚片相對較少；第三，受禽流感負面影響，做為全省第二大票倉的東莞，特別是廣州、深圳影片院停擺對全省影片市場都造成了非常大負面影響。總體上看，6月觀影態勢恢復常態，兒童節和端午節前夕，影片電影票房有大幅度快速增長。其他時間段，週四影片電影票房開始快速增長，普遍在週日達至最高峰。

此外，調查報告內還具體闡述了回升的表徵，截至2021年6月27日，全省總票房為249.1億元（不含服務費），觀影萬人次6.8億。萬達電影票房為35.3億元，觀影萬人次9125萬。萬達旗下電影院1月至6月累計市佔率為15%。同時，2021年萬達電影影城數目略有拓展。截至2021年3月31日，萬達電影在全省範圍內擁有影城數目快速增長至712家，與禽流感前的2019年較之減少新開影城56家。

業內人士則表示，雖然現階段中國電影面臨很多挑戰，但努力奮鬥是中國電影人最鮮豔的主色，中國電影大國工程建設征程已經開啟，堅信發展前景光明、未來可期、大有可為。

從單部電影票房上看，新年檔期內共計兩部電影票房突破億元大關。其中，由《送你一朵小红花》收穫5.38億元票房，成為新年檔票房亞軍；《温暖的抱抱》位列第二，共收穫3.35億元票房；在聖誕節檔期公映的《拆弹专家2》持續發力，以2.26億元票房奪下第三。

所以，無法忽略國產電影市場佔有率的下跌勢頭。從年份的角度上看，2017年-2021年國產影片份額持續增高。2017年全省電影總票房為559.11億元，國產電影票房301.04億元，佔票房總額的53.84%；2018年全省電影總票房為609.76億元，國產影片市場佔有率為62.15%；2019全省電影總票房642.66億元，其中國產片份額達64.07%；2020年中國電影總票房達至204.17億元，其中國產電影票房為170.93億元，佔總票房的83.72%，全年票房前10名影片均為國產影片；2021年一季度中國內地電影市場票房TOP10，累計票房達至183.78億，佔比一季度總體票房66.67%，其中國產電影8部。

新年檔的突破讓人為之振奮，春節檔的井噴勢頭更是將2月初總體電影票房推向122.65億元，創下了中國電影市場的單月電影票房歷史紀錄，春節檔總電影票房高達78.22億元。春節檔公映的新劇《你好，李焕英》單片電影票房突破50億元，讓整個中國電影行業知道“觀眾們沒有退場”，而“用心講好中國故事情節”是制勝利器。 在市場快速恢復的背後，是國家對禽流感的有效防控工作、是國產影片質量的逐漸提高、是我國人民人文消費市場需求的不斷增長。

與暑期檔遇冷的情形相似，去年3、4、6月初的電影票房也有著顯著的回升。分析其原因，這四個月的票房遇冷原因各不相同，但主要還是缺失出口大片所致。

雖然影片市場沒能恢復到禽流感之後的蓬勃勢頭，但行業在受到禽流感負面影響迅速調整升級的當下，我們不僅要看見市場中存有問題的另一面，更要看見其穩中向好、長期向好的另一面。特別是在《长津湖》因禽流感回調緊急撤檔、暑期檔極有可能面臨低潮的情勢下，怎樣正確看待禽流感後的中國影片市場變得尤為重要。

在2019年中國影片總影片票房642.66億元，新增熒幕9708塊，全省熒幕數目達至69787塊的大背景下，影片從業者正以飽滿的熱誠、篤定的意志為2035年的影片大國目標努力奮鬥時，2020年突如其來的禽流感打亂了原先的行業節拍，讓“危”與“機”同時來臨：一方面“堅韌衰退”成為行業全年的主題歌，另一方面一場新的革新正在孕育出，新媒體、新概念、新技術飛速經濟發展，在線視頻網絡平臺步入迅速經濟發展階段。

在“危”的背後，影片工作者不畏艱難、團結奮戰，不到一年的復工時間裡，以204.17億元的總電影票房戰績，少於北美地區成為2020本年度全球第二票倉。其中，復工以來8月、10月、12月的月度電影票房總收入顯著回落，有著較為出眾的表現。

與國際情形一致，國內不但有愛奇藝、百度、土豆網等傳統在線視頻網絡平臺，受視頻時代的負面影響所帶來的短視頻與現場直播同樣發生在電影供應鏈上，“二進制跳動購得《囧妈》上線在線視頻後，還參予出品了《我和我的家乡》《一点就到家》《拆弹专家2》等影片；而B站與歡喜傳媒達成了發展戰略合作，贏得歡喜傳媒旗下既有影視劇及續集的獨家外部播映權，《夺冠》《一秒钟》等均涵蓋在其中”。

張海燕給出了一種答案，“電影院的觀眾們內部結構在出現著變化。我們進行過一個不完整的統計數據，現在‘00後’步入電影院觀影的萬人次漸漸增加，自己的娛樂形式出現著深刻的轉變，從線下的電影劇本殺不但具備社交屬性還能夠讓青年人沉浸其中，到線上的電子競技經濟發展迅猛，那些都使青年人娛樂形式的選擇更為多元。 一方面，行業在禽流感大背景下的快速調整，搞好內容最重要，時代從‘渠道為王’轉變為‘內容為王’，現在的渠道不但有線電視上渠道還有院線渠道，渠道顯得多元，此時強內容就顯得尤為重要。比如說，做強視效、3D、全景聲等高質化的強內容影片，吸引觀眾們重新來到影院，讓觀眾們有‘整部影片不去影院看沒用’的認知。 另一方面，影院要營造出與家庭觀影或採用PC端、智能手機端、iPad端等移動端觀影相同的觀影氣氛。受禽流感負面影響，影院內無法飲食只不過是弱化了影院的社交屬性，在社交屬性弱化的情況下，影院應給觀眾們營造一種安全、寬敞、沉浸的觀影氣氛。”

自2020年7月影片行業復工以來，迄今已兩年有餘。綜觀這兩年來中國影片的市場表現，可以直觀總結為，電影票房有突破、恢復有成果、市場有坎坷、未來有信心。影片市場在受新冠心臟病禽流感的負面影響之下，這兩年間國產影片的表現有目共睹。無論是創發展史新低的新年檔，還是能夠充份發掘中小檔期發展潛力的元旦檔、清明檔、五一檔，國產影片都能抗得起市場的大旗、頂得住市場的考驗。

同時，還有不可忽視的在線視頻網絡平臺也在悄然負面影響著影片產業經濟發展的佈局和部份觀眾們的觀影習慣。中國影片資料館事業經濟發展部副研究員沙丹表示，“早在禽流感暴發之後，影片行業就已經開始在線上佈局，線上售票已經成為基礎建設，視頻網絡平臺也經濟發展出了日漸成熟的付費模式，如網飛（Netflix）當初攜《罗马》（2018）、《爱尔兰人》（2019）等直接繞開傳統電影院在線上發售，曾一度引起了業內震動，其負面聲望日漸不斷擴大，漸漸成長為在線視頻巨頭”。

比電影票房數字更重要的，是新年檔依舊在強勢培育著觀眾們來到電影院的觀影習慣。在2020年新年《囧妈》採取“院轉網”的放映形式後，禽流感又進一步培養了觀眾們在線上觀看視頻的習慣，觀眾們的觀影習慣才是業內人士最害怕的問題。但是，新年黃金週內共吸引1.6萬人次的觀眾們來到影院（2019年新年檔為1.32億，較之快速增長21%）的數據證明，觀眾們新年的觀影習慣仍然還在、元宵節觀影的“新民俗文化”還在。

在禽流感持續負面影響全球電影行業的這時候，中國電影從業者要從“債務危機”中把握“先機”，努力提高國產影片的質量水準，實現中國電影從“高原”到“高峰期”的邁出。

2020年12月電影票房較之10月電影票房略有回升，但從總體的影片質量和電影票房總收入而言，都為2020年中國電影本年度總電影票房突破200億做出了應有的重大貢獻。12月總電影票房37.72億，對比近三年12月電影票房上看為最低水平，但是12月電影票房規模較11月快速增長超三倍，賀歲檔、新年檔競爭優勢顯著，高質量、好口碑影片的發酵讓市場漸漸回暖。

2020年，博納影業集團股份有限公司創辦人、副董事長兼副總經理於冬在第八屆上海國際影展“探尋電影之美——當下電影面臨的經濟發展機遇與挑戰”的高峰論壇上特別強調，“禽流感的負面影響儘管是暫時的，但我們要返回600多億元電影票房的市場體量，還須要一定時間的努力，還須要經歷一場艱苦卓絕的努力奮鬥，尤其是我們的電影企業家們，不論是國企，還是民企，在‘後禽流感時代’的電影經濟發展重要階段，要弘揚企業家思想，要能夠率領著團隊、創作人員，不但要踏進困局，更要創作出傑出的高質量影片。”

在嚴峻的市場環境下，頸部影視製作子公司的銷售收入生機從一定程度上能夠給與許多中小影視製作子公司更多的信心。6年底，萬達電影股權有限子公司發佈2021年半年度業績預期預告，依照業績預期預告顯示，在2021年一季度，子公司歸屬於上市子公司股東的淨利潤為62000多萬元-68000多萬元，基本每股投資收益為0.2779元-0.3048元。

文｜李佳蕾

如果說2020年的204.17億元本年度總票房戰績已經證明了市場在逐漸恢復，那么2021年新年檔則預示著市場恢復腳步的加快。2021年1月1日至3日（新年檔）全省電影票房達12.99億元，打破了2018年締造的12.71億元檔期票房歷史紀錄，其中新年當天票房6.01億元，環比快速增長107.12%，創下2018年締造的3.68億元新年單週票房紀錄。

同時，劉嘉則表示對中國電影市場“有著堅定的信心”，但要“立足於在現實生活的基礎上”。“去年上半年電影市場的情形整體上還算不錯，尤其是第三季度。而在暑期檔遭受禽流感之後，有三個問題， 第一就是有份量的國產影片嚴重不足、數部電影搶佔市場熱門檔期，第三是出口片嚴重不足。但中國給全球電影工業做了一個示範，這不但進一步增強了電影從業者的自信，也讓荷里活子公司都信心十足，比如《速度与激情9》就選擇先在中國公映再去英國公映。”

除了面對禽流感的問題以外，影片產業發展在進行深度調整，怎樣就可以在產業發展結構調整中找準位置，迅速步入賽車場？

其中，4月表現最搶眼的影片是國產影片《我的姐姐》，出口片除了一部3月已經公映的《哥斯拉大战金刚》，再無其它出口大片支撐單月電影票房。同樣，被我們指出是小檔期的清明檔只不過並不受頸部影片的關注，4月內並無相似新年檔、國慶檔等熱門檔期的存有，因而電影市場回縮較為顯著。

資深電影市場研究專家劉嘉分析，“三個方面在負面影響電影產業發展的恢復。 第三個就是外部環境，禽流感還存有不確定性。比如，去年暑期檔觀眾們期盼的影片撤檔，一部分其原因就是即使蘇州、濟南突發性禽流感，全省停用了2000數家電影院，影片的投資方和發售方就會有許多疑慮。同時，國際上的禽流感防控工作沒有獲得階段性的有效成果，國外的禽流感信用風險依然非常大，中國也會受其負面影響。而電影消費的終端市場有聚集性，而且禽流感對於市場的負面影響還是較為大。 第三，全球都處在緊張的、飄浮不定的禽流感陰影中，中國很難獨善其身，特別彰顯在影片創作生產上。國產片的供應難以持續平衡地供應，依然須要國際經典作品，但國際經典作品也受禽流感負面影響，創作速率下滑或是直接公映在線視頻。”

具體上看，清明檔電影票房總收入8.21億元，與2019年清明檔的6.98億較之，提高了17.48%，創下歷年來清明檔期四天電影票房的最好成績。五一檔（5月1日至5日）全省衛星城電影院電影票房為16.68億元，共吸引4410.54億人次來到電影院觀影。較之2019年五一檔（5月1日至5月4日）的15.27億元和3509.36億人次，分別快速增長9.24%和25.68%。

在預料以外的是4月的電影票房，原先以為清明檔破8億的票房戰績能夠助力4月總體票房水準，但最終4月的電影票房落在了24.97億的句號上，而2019年4月24日公映的《复仇者联盟4》單月票房就領到了26.14億。

受禽流感負面影響，選擇在12月上映的影片非常之多，主要是因禽流感積壓了部份電影，許多投資方希望年內能上映收回籠資金。從《如果声音不记得》《赤狐书生》《沐浴之王》，到《紧急救援》《拆弹专家2》等，題材類別多樣，數部大片入市，每星期都有大片公映，檔期分佈合理。

細分3月的電影票房構成，新年檔公映的《你好，李焕英》充分發揮長尾效應占有了3月電影票房的22.21%，僅一部出口片《哥斯拉大战金刚》以22.96%的3月電影票房佔比能與之匹敵。國產新劇沒有什么大水花，觀眾們進影院觀看的多半還是新年檔公映的新劇和許多中等規模的出口片。在新劇乏力，缺失出口大片的情況下，觀眾們的觀影熱誠通常，自然會將目光投注到進行前期宣傳的其它大片上。

隨著最近禽流感的回調，全省數個省份的電影院暫停營業，電影市場再度陷於低潮。據有關數據顯示，截至8月11日11時，去年暑期檔累計電影票房為61.52億元，僅低於2020年暑期檔的36.16億元，是2014年以來同檔期第三低。同時，還伴隨著《长津湖》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》等影片的撤檔，原訂8月14日至21日舉行的第十二屆上海國際影展正式宣佈延後舉行等一連串連鎖反應。

兩年多的抗疫實踐不斷證明，中國電影市場仍未從今年全省電影院因禽流感關停一年的負面影響中完全恢復，片方、電影院從業者和觀眾們都亟須更多耐心。

談到暑期檔撤檔的《长津湖》時，劉嘉說：“《长津湖》有可能像去年的《八佰》一樣取得成功，但是也有非常大的信用風險，即使影片拍得好是一方面，發售時選擇一個正確的時機、有正確的社會氣氛促進也很關鍵，就這一點而言仍然存有不確定性。”她預判，“在不出不幸——那個不幸與禽流感有非常大的關係——的情況下，我們今年能夠達至500億就是一個非常成功的目標。不過，還是要看我們的國產片夠不夠，無法去幻想依靠出口片。假如有出口片是錦上添花，但 從根本上而言我們還是要依靠有分量、有質量的國產片振興市場。”

張海燕則表示可以從三個方面進行考量，“從宏觀經濟發展方面而言， 第一，國家經濟發展政策的刺激；第三，在整個大的經濟發展情勢和環境下能對產業發展有價值觀上的負面影響。原來的影片發展是存量的問題，比如說，影片院雨後春筍般發展，但現在回過頭來看，許多地方的影院一千米上有十多家影院，這種的模式本身就要調整；還有現在50數條院線的大資源整合又是一個態勢，禽流感快速了院線資源整合，不資源整合可能會引致許多院線‘戰死’，這是一個市場需求。從微觀上來說，各個製作方、各個影院、各條院線怎樣適應深度調整的迅速轉型。”

電影票房“過山車”

產業結構的調整已經步入了深度調整期，能夠在調整期內將行業內不規範的地方進行自查、擠出行業泡沫，重新構築一個更加合理、完整、可持續經濟發展的產業結構。

基於國產電影份額不斷下降的大背景下，去年許多月初電影票房不盡如人意也側面證明，高質量國產影片的供給嚴重不足也會引致市場疲軟。在多屏市場競爭、“內容為王”的時代，觀眾們對於優質內容的渴望始終未變。假如電影製作者跟不上時代的腳步、跟不上觀眾們的腳步，缺少深入生活、紮根人民的精采故事情節、敘事表現手法直觀或老套、技術創新嚴重不足無法合乎觀眾們審美觀，創作出的經典作品內容大多同質化、套路化，那么市場疲軟是必然結果。

在對於觀眾們的觀影習慣負面影響上，沙丹則表示，“ 在線視頻大勢不容逆轉，這不但是影業巨頭的選擇，對於普通觀眾們來說，線下所以有其不容替代性，但線上也有顯著的競爭優勢——私密、自由、便利、不受干擾，能反覆觀看、隨時停止、倍速觀看（此舉也在資深媒體人和粉絲族群中引起很大爭論）等。特別是在5G頻寬愈來愈強大，4K高畫質電子大屏、二維、交互性器等家庭放映電子設備持續演化普及化，在線點播網絡平臺的電視節目庫愈來愈多樣的這時候，自由觀影和電影院觀影之間的體驗漸漸增大，觀眾們又會怎樣選擇呢？”

2021年一季度，在全球影市依然普遍疲軟的環境下，中國電影市場逆市而上交出了一份傑出的答卷。全省一季度電影總電影票房275.67億，其中國產影片居於優勢地位，頸部影片的全球電影票房位列也正在穩步提高。

國產影片繼續保持著本土影片市場的競爭優勢話語權，回顧近幾年的國產影片份額，不但能夠少於出口片，還能夠持續飆升，在與出口片的對決中，國產電影始終能夠快出口片一步。

市場逐漸恢復、節假日檔期屢技術創新高

2020年10月，票房強勢迴歸，雖比禽流感前2019年10月票房增加23%左右，但是相比較2018年10月、2017年10月的月度票房還是略有飆升。其中，2020年中秋節國慶檔期（10月1日至8日）強勢拉起10月月度票房上證指數，全省電影票房共產主義出39.52億元，吸引近1萬人次觀影。表現比較突出的影片有：《我和我的家乡》累計票房18.7億元；《姜子牙》累計票房13.84億元；《夺冠》檔期內產出票房3.6億元；《急先锋》檔期內產出票房1.64億元；《一点就到家》累計票房1億元。