會員快速增長下滑 全球最大在線視頻網絡平臺Netflix面臨經濟發展重啟大考

依照Netflix與Sony簽訂的協定，三家子公司還將為在線視頻業務製作原創內容。

雖然在線視頻市場競爭激烈，但Netflix則表示，該子公司新增會員數遜於市場預期與競爭者無關。

雖然新冠威脅仍未消除，但很多已接種藥物的顧客回家的次數激增，消費形式也正發生改變。國際航空公司正寄希望於冬季旅行衰退。芝加哥、紐約等地的電影院以及其它公共場所已經重新開放。之後遭遇防疫限制舉措以及店面停用重挫的餐廳和酒店業已加強招聘力度。

第二季度，海外市場會員繼續促進Netflix快速增長。Netflix發佈，在包含西歐和中東省份在內的省份新增180萬會員，在整個亞洲區新增140萬會員。拉美省份的會員減少了36萬，英國和澳大利亞的會員減少了45萬。

Netflix副董事長兼聯席首席執行官Reed Hastings在公司盈利視頻會議上則表示：“只是暫時很多搖擺。”

上月，Netflix還開始嘗試收緊密碼採用經濟政策，以避免會員將帳號分享給別人。但Hastings則表示，在密碼共享問題上子公司絕不會採取讓人覺得“強迫”會員就範的舉措。

Netflix則表示，預計去年三季度會員降幅將會提升，屆時該子公司許多較為成功的電視劇集將面世新的一集，包含《 猎魔人》(The Witcher)和《安眠书店》(You)。Netflix預計去年在內容上的開支將少於170萬美元。

Netflix聯席首席執行官兼首席內容官Ted Sarandos說：“我們之後希望面世的許多工程項目的確有進展了。”

Netflix週四則表示，第二季度全球會員數淨增400萬，存量高於之後該子公司預測的600萬。

Netflix在致股東的一封信中說，該子公司指出會員快速增長之所以下滑，是因為2020年新冠禽流感帶動大量市場需求提早兌現，除此之外，禽流感引致去年一季度內容製作延遲，視頻內容較少。

Netflix公司股價週四盤後跌8.4%，過去12個月累計下跌近26%。

Netflix第二季度實現利潤率17.1萬英鎊，合每股投資收益3.75英鎊，去年同期同期利潤率為5.422萬英鎊，合每股投資收益1.19英鎊。第二季度總收入從去年同期同期的66.4萬英鎊跌至71.6萬英鎊。

最近數週，Netflix還通過全面收購和著作權交易來不斷擴大內容庫。Netflix與索尼影視娛樂(Sony Pictures Entertainment)達成了一項為期三年、價值遠超10萬美元的協定，Netflix將從2022年開始擁有索尼院線影片的在線視頻播出著作權。Netflix還耗資4.4萬美元出售了由戴維(Daniel Craig)執導的影片《利刃出鞘》(Knives Out)的三部電影版製作權。

Netflix則表示，將從本季度開始實行一項股票回購計劃，並已獲准最多回購價值50萬美元的股票。

該子公司去年同期同期會員淨增1,580萬，當時第二波新冠禽流感開始激化蔓延，在線視頻內容成為現代人居家避疫時的主要娛樂。

Hastings則表示，Netflix在內容方面已面世日本和韓國的影視作品。他說，在巴基斯坦，“我們仍在努力開拓市場”。

該子公司也正面臨著至今最大的市場競爭威脅。華特迪斯尼子公司(Walt Disney Company, DIS)的Disney+僅面世約兩年半時間，現階段在全球已擁有1億會員。包含美國電話電報子公司(AT&T Inc., T)的HBO Max、蘋果子公司(Apple Inc., AAPL)的Apple TV+和亞馬遜子公司(Amazon.com Inc., AMZN)的Prime Video在內的其它市場競爭者爭相為內容投入重金，推升了電視節目效率。

Netflix此前預測第二季度淨利潤和總收入分別為13.6萬美元和71.3萬美元。

Hastings說，“我們沒有發現激烈的市場競爭環境有切實發生改變”，而此種發生改變原本會負面影響前述業績預期。他還稱，“我們的確認真科學研究了所有的數據，沒有窺見有什么相同。”

Netflix Inc. (NFLX)第二季度會員數目降幅高於市場預期，這對該子公司而言可能將是一個預警訊號。眼下，很多國家的顧客開始徹底擺脫禽流感有關封鎖舉措的負面影響，同時在線視頻應用領域的市場競爭也在激化。

截至3年底，Netflix全球會員數目近2.08億。該子公司稱，預計去年第一季度將新增100萬會員，相比之下，去年同期同期新增逾1,000萬。

今年，Netflix在新會員劇增前夕作出了許多調整。該子公司今年7月則表示，拔擢Sarandos為聯席首席執行官。今年10月，Netflix將其最暢銷的套餐月費提升1英鎊，至13.99英鎊，高級套餐月費提升2英鎊，至17.99英鎊。

Netflix原創內容進展順利。該公司出品的電影贏得了36項奧斯卡金像獎提名，其中三部贏得了奧斯卡金像獎最佳影片獎提名，分別是《曼克》(Mank)和《芝加哥七君子审判》(The Trial of the Chicago 7)。該屆奧斯卡金像獎頒獎禮定於那個週五舉辦，將進行現場直播。

Netflix營運負責人Gregory Peters在上月的一個投資人公益活動上則表示：“封鎖舉措之下，使用者關注度獲得提高。”