五一檔，被捧高了嗎？

在2021年荷里活大片長期缺席，國產商業片庫告急的大背景情況下，國產電影難以填充所有真空時間段，這時，更有利的現像是，大多數肩部影片都抱有“即便在檔期搏一搏黑馬，就算充當炮灰，也好比在普通檔期中無人問津要強”的念頭。

但是在眾多影市安全隱患之下，電影院生存環境面臨著不健康的狀態。未來片方怎樣理智看待熱門檔期，從影片自身定位出發，選擇更合理的檔期安排，讓總體影市健康、穩步過渡，助推2021年電影市場再創新高，或許才是更為關鍵的了。

去年五一擁有充裕假日（四天）。三月底中華人民共和國文化部還下發了通告，對禽流感低信用風險省份的音樂廳等表演場所、上網服務場所、娛樂場所接待顧客人數比率不再做統一限制。這對於五一檔電影而言，或許是絕好的“先天”發展機遇，但同時也意味著給大眾的娛樂形式帶來更多選擇。

五一檔倍受期盼，觀眾們急需多姿多彩的題材類別電影滿足觀影慾望，電影院方也急需五一檔爆款熱銷好讓慘淡業績預期略有減輕。但五一檔到來之後，這批電影關注度不高，觀影氣氛不濃郁的大環境下，五一檔電影更須要高品質內容來製造黑馬爆款。

時間緊、任務重，五一其餘電影想要在三四個月時間內順利完成關注度宣發營銷實現破圈，可謂困難重重。

冷淡的影市焦灼地等待著“最強大五一檔”的來臨，而2021年影片市場繁榮背後也須要“最擠五一檔”來點破頑症。

《悬崖之上》片花

縱觀五一檔片單，已定檔的13部電影中，僅有《古董局中局》《阳光劫匪》《秘密访客》《猪猪侠大电影·恐龙日记》五部電影是在去年就已瞄準今年五一，而餘下9部均在今年四月之後“臨時起意”的正式宣佈進軍五一檔。

五一檔發展史最低15億元的電影票房，即使四天假日的存有，去年創紀錄或許並不困難，但仍有日電影票房要達至3億以下的壓力。缺少絕對關注度加持下，對於五一檔影片口碑要求就更為苛刻，而在13部影片中，僅有《悬崖之上》自信滿滿，提早開啟兩輪點映，餘下影片與否有真正黑馬產品品質，還要公映見分曉。五一檔影片的映前造勢可謂難上加難。

“你會看見熱門檔期以外，工作日沒片子放了，單週電影票房少得心疼，又返回單週3000萬電影票房，許多電影院兩天破百元都是奢望，我們小衛星城電影院三個月有好幾天都掛0，又開始勒緊褲腰帶、盼著五一檔早點來......”一名四線衛星城電影院副經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）透漏工作日慘淡經營情況。

那些電影的前期專屬宣傳賣點更是過分模糊不清，還須要業內人士進行“腦補”。比如，《追龙猛禽》怎樣與經典電影《追龙》交流，大打純正港片情懷片；《真·三国无双》怎樣在口碑市場預期遇冷的情況下，調動起女性觀眾們專屬發展史古裝劇唯美等等。

從貓眼和淘票票雙網絡平臺的想看數據上看，五一檔電影關注度的確不出彩。最受注目的《你的婚礼》累計有96萬想看人數，與各大檔期頸部電影數十萬想看關注度相差甚遠。

其餘五一電影即使絕大多數“臨時起意”，而且均發生觀眾們認知嚴重不足、想看人數表現不佳、關注度相對較低的情形。

這時，相距五一檔僅剩下三四個月時間，現階段預售還未開啟，但是各大片方的營銷混戰同樣還未真正開始。五一檔電影現階段過分平淡，如果說五一檔想要聘英國慶檔上證指數，但就現階段映前營銷關注度電勢上看並無法比肩。

高車費一直是2021年影市的熱點話題，各大檔期的平均值車費跌幅少則2元、多則5元。縱觀五一檔，2019年平均值車費因《复仇者联盟4》坐鎮而達至43.5元，相較往年跌幅近10元，但該產品價格放在去年，僅是影市均價。在少了國產頸部大片和荷里活出口片的助推下，去年五一檔在數個行業人士眼裡早已呈現出“虛高”電勢，而在此情況下，錯誤的車費制訂與否也會成為“扼殺”五一檔的安全隱患？

肩部電影扎堆，“檔期論”弊病突顯？

“現階段上看，感覺五一電影都並非在做中長線營銷，怕戰線拉得太長、數額過分龐大，由此，能窺見片方更多是看上電影在五一檔的‘黑馬屬性’，像《你的婚礼》《秘密访客》這類關注度高、話題多、題材競爭優勢顯著的電影還沒有密集宣發。”一名資深宣發營銷人士向壹娛觀察透漏。

“五一四天假日，我覺得絕大部分人會首選旅遊觀光，這種對（電影）上證指數負面影響肯定還是非常大的，但是去年沒有絕對頸部熱門影片形成第二輪‘必觀氣氛’誘惑。這時，在假日之中，觀眾們對影片口碑要求更高，假如口碑無法發酵，是很難吸引到令人滿意的觀影萬人次的。”電影院副經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）透漏。

除了《你的婚礼》具有真愛題材紅利，能造勢CP話題、“嗎好哭”等男性破圈情感話題。《秘密访客》猛打執導劉德華、張子楓，《世间有她》擁有易烊千璽的身影（其新的營銷行徑遲遲未出），其餘電影更為傾向於電影層次感、口碑評價。

新年檔之後僅有新劇《大红包》接棒，一時間工作日電影票房跌至4000~5000萬電影票房左右。春節檔“歌舞昇平”之後，後春節檔期至清明檔甚至很長一兩年發生真空期，工作日電影票房曾一度上升至2500多萬元左右。

《黑寡妇》改檔無緣五一

最擠五一檔背後的“虛高”安全隱患

“國師”張藝謀的諜戰題材續集《悬崖之上》，男性編劇拼盤電影、易烊千璽轉投的《世间有她》，驚悚大師陳正道攜帶《秘密访客》再度迴歸五一檔，太陽光影業高話題真愛電影《你的婚礼》，純正港片《追虎擒龙》......以下那些影片不論在題材類別、還是創作班底都有獨有專屬氣質，具有亞軍之姿、口碑黑馬之發展潛力，但末期上看，它們都沒有顯著電影票房規模差異，最重要的是那些影片均未達至《复仇者联盟4》那般的絕對關注度，能用以提振總體五一檔。

各大檔期電影票房均衝破歷史紀錄的背後，也將後續影片嚴重不足、無力接棒的弊病彰顯的淋漓盡致。

“三月底《黑寡妇》改檔無緣五一，網傳空降的《中国医生》也沒有了下文，片方們都覺得五一這塊大蛋糕忽然沒人劃分了，而且都開始動腦筋，想擠進來了。少了三個頸部電影，觀眾們對五一檔期待值裸眼可見地變弱了。我現在很害怕去年（五一檔）可能將很熱鬧，但沒有想像中的那么火熱。”一個電影院副經理向壹娛觀察分享。

除此之外，五一檔怎樣制訂車費也會是一大難題。

聚焦去年片單，頸部荷里活大片《黑寡妇》北美地區改檔至7月9日，徹底無緣五一檔，這意味五一檔喪失往年最主力的荷里活電影，而倍受期盼的國產頸部主旋律影片《中国医生》最終也沒有順利完成空降，中海外頸部影片缺席，五一檔開局“折失雙手”。

值得注意的是，五一檔歷年來上佳的表現均是由出口片出任主力，它們率先帶熱影市之後，國產肩部電影后續發力，如2017年的《速度与激情8》、2019年的《复仇者联盟4》，前者更是單片就在五一檔颳起12億元電影票房。2018年現像級國產黑馬《后来的我们》獲得6.4億元佳績之後，仍是由出口片兜底來順利完成電影票房突破。

本文來自QQ社會公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/巴蒂斯塔。

“那些電影沒有非常大的規模差異，預售和密集宣發都還沒有展開，現在的排片預測也不太好下判斷。從想看人數而言，《你的婚礼》《秘密访客》《古董局中局》會是第二檔，但《世间有她》有易烊千璽，《悬疑之上》對口碑很有自信，《古董局中局》又有機率撤檔，儘管最後還要看映前關注度和預售，但很有可能三天（4月30~5月1日）的排片很接近，這也就引致電影票房會較為分散，沒有絕對爆款，這很有利於觀眾們選擇。”影院副經理困惑道。

2021年各個發展史最強大檔期陸續誕生，但環比2019年同期（1月1日至4月14日）的202.42億元全年電影票房，去年僅有196.45億元，讓全年衝破641.5億元電影票房的目標始終蒙上兩層陰影。

“現階段看五一檔的確還是最強大、最有發展潛力的兩年，但是也同樣伴隨關注度不夠、觀影氣氛不高等等安全隱患，這么多電影扎堆公映，萬一效果並不太好，就可能將意味著到5年底都沒有像樣的電影公映了，即便檔期中有電影創紀錄了，那我也害怕，所有電影又去擠佔端午節檔，所有電影寧可去檔期中當炮灰，常規時間沒片子可放，那整個影市就太慘淡了，每一電影院都有業績預期壓力的。”一個電影院副經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享憂慮。

去年五一檔電影在沒有絕對關注度不利因素加持下，怎樣積極開展營銷工作的確也較為困難。

五一檔攜帶多方期盼重磅而來，我們都期盼這批電影在關注度相對較低的情況下，憑藉著自身高品質總體實力，能夠打破眾多壁壘，催生史上最強大五一檔，再度提振總體影市。現階段上看，業內預測的17億檔期電影票房仍有底氣。

那些國產電影不論在創作陣容，還是類別題材，較往年來說也是全面升級，再配合首度四天假日，“史上最強大”或許僅僅是最高KPI國際標準，相媲美國慶檔才是更大目標。

仍可預知的是大批量的肩部電影，大機率要去“充當炮灰”。2021年新年、春節檔、清明檔儘管屢創歷史紀錄，但檔期之中，“二八運動定律”極為顯著，三部頸部電影常常會佔有總體80%票倉。但是跳脫到檔期以外，背後“檔期化現像”更為突兀。

值得注意的是，《你的婚礼》空降五一檔，原先“520”檔期將迎來《速度与激情9》的衝擊，權衡利弊之下，片方一定程度上指出即便五一檔再擠迫，也把整部具有題材競爭優勢的劇情片改檔至五一。

在餘下13部電影中，並沒有顯著頭號種子選手。

但拋開現像看其本質，最強大五一到來之後，最擠五一率先形成，這真的是良性的影市經濟發展結果嗎？新年、春節檔、清明檔均突破歷史紀錄，歡聲笑語之下，各大片方“搶灘登陸”般迷信“檔期論”，直接引致了“檔期化”極端，兩級市場現像長久發生，影片市場冷熱分明，沒有檔期光環的工作日電影票房已跌至3000多萬元左右。

別再讓最擠“五一檔”發生了。

但是，去年聲勢更大、趨勢更高、任務艱鉅的五一檔，情勢真的一片大好嗎？即便最強大五一檔如約而至，那個“最擠五一檔”真的是一門好的生意經嗎？

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）重新整理近十年五一檔電影票房信息。縱觀往年五一檔儘管假日僅有四天，可總電影票房擁有上佳表現，2019年更是突破15億元大關。五一成為五大檔期之後，最具電影票房影響力的熱門檔期。

清明假日之後工作日的全省上證指數再度快速降溫，3258多萬元、3050多萬元、3055多萬元、2871多萬元.....下週的單週電影票房甚至滑落至今年復工之初水準。

翻閱抖音電影下週關注度榜單前十，五一檔未有一部影片在榜，影片關注度能打程度還比不上已經過去的新年檔電影。《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》前述兩部最具話題影片的抖音話題播出量保持在2億左右，其餘影片僅徘徊在千萬上下。

要曉得，今年五一假日是近幾年來首家沒有受到禽流感嚴重影響的假日，不論是去年國慶“禽流感反覆”，還是今年春節“就地元宵節”的號召，都讓長時間居家的觀眾們“憋壞了”，五一很有可能將遠行旅遊觀光放在第一位。

在港片《追虎擒龙》、愛情片《你的婚礼》陸續定檔五一之後，據燈塔專業版公映日曆顯示，五一檔已有高達13部電影進駐。愛情片《你的婚礼》、懸疑片《秘密访客》、諜戰片《悬崖之上》、劇情片《世间有她》、喜劇電影《阳光劫匪》、科幻片《真·三国无双》等題材類別，再加之眾多動畫電影裝飾，五一檔具有充裕的機動性輸入。