80年輕情CP背後，“貓和老鼠”IP成長史

《猫和老鼠》前期的動畫短片以相同時期相同的製作人，被分成莎拉-巴凱拉時代（1940—1958）、吉恩·迪奇時代（1961—1962）、史蒂夫·史密斯時代（1963—1967）、第二個莎拉-巴凱拉時代（1975—1977）、影片時代（1980—1982）、第三個莎拉-巴凱拉時代（1990—1994）。2010年派拉蒙影片公司正式宣佈宣告破產，至此《猫和老鼠》IP迎來易手。

同時，本土化的營運方面，依照當地的人文特點和顧客偏好進行整合營銷，也是放大IP價值的一環。除派拉蒙官方在京東專賣店產品銷售《猫和老鼠》的主題鄰近，配合影片進行購物滿額送觀影券的營銷公益活動。

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相比較來說，2010年迪斯尼便開始了在IP真人化上的腳步。《爱丽丝梦游仙境》系列、《花木兰》、《美女与野兽》真人影片的面世，使IP在經典的動畫電影以外，以接受程度更高的形式，與新世代的觀眾們創建了取得聯繫。面世經典動畫電影IP的真人影片，使IP繼續煥新，維持生命力。

截止最新公映的真人CG版《猫和老鼠》影片，派拉蒙已經參予出品或發售《猫和老鼠》系列影片達14部。

儘管《猫和老鼠》最初不被派拉蒙看好，但最終卻是大放光彩。1961年《猫和老鼠》系列就成為了當時電影票房最低的動畫短片系列。

20世紀末50二十世紀，傳統的動畫電影影片面臨電視節目興起的衝擊，《猫和老鼠》也面臨過財政預算縮減，低至原先財政預算1/5的情形。1957年派拉蒙子公司首度決定暫停製作《猫和老鼠》影片，後在1961年恢復，在1967年又暫停影片製作，轉型電視節目動畫電影製作。動畫電影的製片方、製作人也隨著子公司重大決策和動畫電影的定位而數次發生改變。

派拉蒙對《猫和老鼠》的研發，其思路也主要彰顯在三個方面。

而北美地區市場，《猫和老鼠》公映首周奪下1370億美元電影票房，僅次於同是派拉蒙出品的《神奇女侠1984》1670億美元電影票房，成為禽流感前夕北美地區電影票房記錄第三名。

《猫和老鼠》在經典IP該遊戲化拓展方面，一直緊跟時代。早於1996年，《猫和老鼠》就研發了GBA端的該遊戲，2004年研發了PC端該遊戲《猫和老鼠格斗版》。2015年，派拉蒙又抓住了許可騰訊研發了《猫和老鼠》同名手機遊戲，再於2019年5月上線。

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本次《猫和老鼠》真人影片的面世，可視作派拉蒙進一步投入拓展其IP聲望的措施。

絕大部分國內觀眾們首度看見《猫和老鼠》始自1989年。當年，中國中央電視節目臺首度引入以麥金萊-巴伯拉的老版電視節目劇集。隨即的1991年，央視再度引入更為大雜燴的版本合集。在這個電視節目娛樂相對貧乏的二十世紀，《猫和老鼠》這種輕鬆歡快的動畫電影戲劇很快流行起來，慢慢成為80後、90後無法忘卻的兒時回憶。

同時，儘管派拉蒙每隔數月就面世一部系列影片，延續和傳承這一經典IP，但是相較於《猫和老鼠》最經典的兩集集的短劇集，《猫和老鼠》系列影片的迴響相對非常有限，近年來的影片表現也是顯著良莠不齊，口碑不平衡。

在營運研發上，《猫和老鼠》IP既會和國際化的大品牌進行聯名協同，也會融合相同省份的相同人文進行本土化的多角度開拓。後者以匡威為典型代表，在2019年，匡威面世了貓和老鼠聯名系列帆布鞋，以經典的1970s鞋型為基礎，混合了經典和風尚的聯名款，一經面世就受到瘋搶，受到青年人的青睞。

但是在中國市場，《猫和老鼠》電影在觀眾們中的口碑發生了一定的意見分歧：現階段豆瓣打分5.6分、爛蕃茄新鮮度26%均在同類影片平均線之下。在影片有關的高峰論壇，有許多觀眾們指出本片故事情節單薄、“老套”，批評出品方誠意嚴重不足。同時也有很多觀眾們反感傑克和布萊恩的打戲被真人故事情節擠佔，2D與3D融合也偶有突兀感。

有關數據顯示，在動畫電影的最初製作者莎拉和巴凱拉為派拉蒙製作的114部動畫電影影片中，有13部被提名奧斯卡獎最佳動畫電影影片獎。從1943年到1952年的9年間，有7部影片得獎，這打破了迪斯尼在該類型大獎維持的已連續得獎歷史紀錄。

除此之外派拉蒙還順應消費時尚，面世了傑克和布萊恩的系列盲盒，開闢了新潮的衍生品類。

一方面，派拉蒙在延續《猫和老鼠》動畫影片內容的研發和製作時融合了自身競爭優勢。在原本以電視節目為主要播放媒介的動畫影片短片的基礎上，融合派拉蒙自身在影片製作上的積澱，將《猫和老鼠》進行了系列的影片化研發，後來也還締造了適宜線上網絡平臺播映的短劇集新模式。

也在2020年中國鼠年，利用中國的傳統人文和概念，進行“跨界聯名”與當下繁盛的“國潮”相互配合，進而造成擴圈的化學變化。包含與國牌太平鳥的戰略合作，面世聯名的禮服服裝；與運動國際品牌特步戰略合作，面世幼兒時尚服裝、運動裝備等。

早於1992年，派拉蒙兄妹和米高梅共同出品併發售了《猫和老鼠：大电影》，整部影片也是貓和老鼠IP系列的第二副部長片影片，在這之後，派拉蒙兄妹開始接掌製作《猫和老鼠》。

2月26日，由派拉蒙出品的《猫和老鼠》真人影片在元宵節檔期國內公映，同步北美地區。公映首天，《猫和老鼠》收穫2889萬電影票房，位列電影北美票房第二名。公映4天，現階段本片累計電影票房為8132萬多元。

對於近年來系列化這一IP的派拉蒙而言，《猫和老鼠》在院線和在線視頻同步發售，對其實行在線視頻發展戰略形成助推，有利於帶動在線視頻使用者拉新；在中國市場同步上線院線，一方面是延續經典IP的傳承和更新，在原訂計劃下不斷擴大其聲望，另一方面也能夠在禽流感環境下，儘量去回收製作效率。

在具體的營銷策略上，《猫和老鼠》寄寓著幾代人的兒時情懷，以風尚的元素進行情懷營銷，常常能相互促進，加強在青年人內心深處的國際品牌辨識度。

從本次《猫和老鼠》IP翻拍的反饋上看，此次真人影片的面世或許並沒獲得一致的普遍認可。但經典動畫電影IP的真人化翻拍並不少見，皮卡丘、兔八哥等動漫形像均有過有關的嘗試。 做為一個已經誕生80十多年的IP，《猫和老鼠》的真人化翻拍，是一次對日益老化的IP更新、不斷擴大IP聲望的積極主動嘗試。

而對於一個已經走向特許經營模式的IP而言，《猫和老鼠》的電影票房戰績，已經相對不那么關鍵。

過去一兩年，派拉蒙也在不斷深耕《猫和老鼠》的IP營運研發，通過營運，使得這一IP的非常大聲望在更大範圍內得到釋放，贏得更多的歌迷和參與度。

整部橫越了幾代人，曾經跨越了數個代際的經典IP經典作品，能否在網絡時代再次迎來第三春也許還亟須驗證。

《猫和老鼠》沒有對白、配音員近乎無聲電影，動畫電影中的三個鳥類卻能用誇張的動作表達出人類文明能夠共鳴的情感。最初在電影院播出的《猫和老鼠》，以其鏡頭中無處不在的幽默感、天馬行空的想像力讓它的受眾不侷限於幼兒，成為一個老少皆宜的動畫電影系列。

在第二集播映後，工作室內部發起為貓、鼠重命名的競賽，詹姆斯·奧托的建議獲得了50英鎊二等獎，這對歡喜冤家也就有了現在的名字：傑克、布萊恩。

經典動畫電影短片《猫和老鼠》最初在1938年由派拉蒙電影公司的動畫電影職能部門動畫電影師托馬斯·巴凱拉開始創作。1940《猫和老鼠》播映第二集《猫得到靴子》。這時，仍未引發派拉蒙的重視，希望製作人轉而製作其他影片，彼時後來觀眾們津津樂道的Tom、Jerry還叫Jasper、Jinx。但《猫得到靴子》整部無對白、無配音員的短片，卻獲得了當年奧斯卡金像獎最佳動畫電影短片獎的提名，這成為《猫和老鼠》得以繼續製作的重要。