觀眾們滿意度再創新高，2021新年檔電影票房創佳績

2001年至2010年之間，中國影片市場順利完成了百億本年度影片電影票房的目標。2011年至2020年，內地影片市場順利完成了本年度影片電影票房、單片總產值、熒幕數目等數個維度數據的跨越式快速增長。2020年，在禽流感防控工作常態化之下，中國內地影片市場全年影片電影票房突破200億元大關，突顯了影片市場和觀影人群的成熟與平衡。在最低上座率僅為75%的前提下，2021年新年檔依然獲得了經濟發展史最好成績，這也為整個行業的經濟發展提供更多了信心與動力系統。未來，新年檔7天長假總影片電影票房突破百億元大關，也許也不再是夢想。

除了電影票房，2021年新年檔的兩部影片也收穫了不俗的口碑。由中國電影表演藝術研究中心聯合藝恩進行的中國電影觀眾們滿意度調查·2021年新年檔調查結果表明，此次新年檔觀眾們滿意度罰球85.2分，成為2015年開始此項調查以來觀眾們最滿意的新年檔。

普通觀眾們、專業觀眾們評價存差別

作者：李博

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2021年新年檔三大指數表現平衡，娛樂性、藝術性和傳播度罰球分別為85.5分、85.0分和84.7分。在娛樂性和藝術性高於2019年同期、藝術性與2018年同期基本持平的情況下，傳播度分別較2019年、2018年高出13.7分、7.6分，這也是自2020年新冠心臟病禽流感暴發以來調查檔期的最低水平。

2021年新年檔電影票房前三甲分別為35.62億元的《唐人街探案3》、27.22億元的《你好，李焕英》和5.39億元的《刺杀小说家》。其中，《唐人街探案3》公映首天電影票房達至10.5億元，不但打破《复仇者联盟4：终局之战》維持的內地首天電影票房7.28億元的歷史紀錄，更成為內地電影史第一部單週破10億元電影票房的影片。

影片《唐人街探案3》片花

“全滿意”影片構成的新年檔與觀眾們積極主動能動的分享傳播，一同催生了2021年新年檔熱絡的觀影氣氛，並使得市場在禽流感防控工作、上座率控制、場次大幅下滑、車費提高等表達式之下依然實現了觀影萬人次及上座率的顯著提升，更激發了電影工作者創作、供給優秀作品以回饋廣大觀眾們的使命感。

傳播度大幅度提高，成抬高檔期滿意度重要

2021年新年檔優質電影為數眾多，總體贏得了觀眾們較低的滿意度評價，7部主調查電影滿意度均超81分。3部戲劇各展千秋——《你好，李焕英》以笑中帶淚的親情故事情節獲勝，電影滿意度以0.2分的競爭優勢超越《我和我的家乡》，成為新冠心臟病禽流感步入防控工作常態化階段以來單片滿意度亞軍。《唐人街探案3 》在延續“驚悚推理+戲劇”的內部結構中繼續延伸“唐探宇宙”世界觀，城市化創作水平在線，觀眾們滿意度居檔期第二位，成為檔期內電影票房亞軍。《人潮汹涌》延續了編劇饒曉志荒謬風趣、以小見大的敘事藝術風格，電影創作獲得了觀眾們的較低普遍認可，滿意度居檔期第三位。3部戲劇的名次也顯示了在新年、特別是在新冠心臟病禽流感暴發後的第二個新年，戲劇是觀眾們的最愛。

在禽流感防控工作常態化階段就地元宵節、多種不同小型聚集性公益活動被中止的情況下，觀影成為新年重要的人文娛樂公益活動之一，內容豐富、類別多樣化、富於聽覺張力的優質經典作品和“蘿蔔白菜各有所愛”的理智爭議激發了觀眾們分享傳播的熱誠，市場氣氛嘈雜熱烈。從具體電影上看，《你好，李焕英》中的真誠友感情人至深，觀眾們期待已久的《唐人街探案3 》帶來了一場商業元素豐富的閤家歡大餐，《刺杀小说家》的高品質特技和走心感情帶給觀眾們良好的觀影體驗，《人潮汹涌》聚焦普通人困苦追求引起共鳴……那些電影傳播度均超80分，表現搶眼，成為抬高檔期滿意度的關鍵。

大年初七過後，2021年新年檔正式落下帷幕。據國家影片專資辦初步統計，檔期內（2月11日至17日）總電影票房高達78.22億元，總觀影萬人次1.6億，放映場次約為263.97萬場，刷新中國電影史新年檔累計電影票房、觀影萬人次新紀錄。2月12日至16日，中國影片市場單週電影票房已連續5天突破10億元大關，更是空前的佳績。

三部相同藝術風格的動畫電影影片服務於相同年齡觀眾們。做為新年檔的“常駐球手”，閤家歡動畫電影片“熊出沒”系列之《熊出没·狂野大陆》在輕工業產品品質保障、國際品牌IP底蘊加持下滿意度平衡在83分的水準上（2019年《熊出没·原始时代》83.5分，2018年《熊出没·变形记》83.0分，2017年《熊出没之奇幻空间》82.9分）。動畫電影片《新神榜：哪吒重生》由《白蛇：缘起》班底打造出，自己堅持中國風的成人向動畫電影創作，揉合“國潮”、賽博龐克元素推陳出新，使影片贏得了82.5分的滿意度評價。

2021年新年檔電影在藝術創作上各有所長，除《你好，李焕英》和《侍神令》都位列三類觀眾們評價的第一位和末位外，普通觀眾們和專業觀眾們滿意度評價存有很大差別。從差別來看，普通觀眾們對高度商業化的《唐人街探案3》、有高口碑女演員坐鎮的《人潮汹涌》評價良好。從細分指標來看，同居第二指標的是：《新神榜：哪吒重生》和《唐人街探案3》的“視覺效果”，《唐人街探案3》的“故事情節鍾愛度”“音樂創作效果”“不乏味”，《人潮汹涌》的“主要女演員演出”“新鮮感”“正能量”，《熊出没·狂野大陆》的“精采臺詞”。《熊出没·狂野大陆》另贏得了數項第二位評價。

專業觀眾們則更對在演出藝術探索和技術創新上表現較為突出的《新神榜：哪吒重生》《刺杀小说家》以及《人潮汹涌》評價更高。其中《新神榜：哪吒重生》的“音樂創作效果”罰球成檔期最低，“類別創作”“創意設計新穎度”“故事情節合理度”“視覺效果”“情緒感情震撼力”“不乏味”和“健康積極主動的價值觀念”等7項指標得同居檔期第二；《刺杀小说家》的“創意設計新穎度”“視覺效果”得同居檔期第一位；《人潮汹涌》的“主要演員演出”“精采臺詞”“思想感情的深廣度”罰球位列第二；《你好，李焕英》 “音樂創作效果”罰球位列第二、“創意設計新穎度”罰球位列第三、“視覺效果”罰球位列第五。

其中，《你好，李焕英》《唐人街探案3》和《人潮汹涌》分別以87.7分、84.5分、83.8同居第四位，《熊出没·狂野大陆》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》和《侍神令》滿意度均超81分。全員“高配”，成就了已調查的6個新年檔期中的第二個所有電影滿意度均超81分的檔期。

三部視效商業大片也為觀眾們提供更多了更多樣的觀影體驗。《刺杀小说家》改編自同名長篇短篇小說，動作和科幻元素相融、現實生活與短篇小說世界並行，電影敘事、視效和感情表達均具一定水準，滿意度為82.6分。《侍神令》改編自騰訊該遊戲《阴阳师》，電影通過成熟的城市化製作展現出了絕美的東方科幻世界，但敘事雕琢稍欠火候，滿意度81.1分雖落末位，但居發展史調查43部新年檔電影中的第24位，屬東部水平。