新年檔影片總電影票房超80億背後，不止是車費下跌，觀影萬人次也破紀錄

為什么去年儘管電影票產品價格貴，但是觀眾們還是一窩蜂好像去電影院呢？主要其原因是，受禽流感不利因素負面影響，很多的人選擇了就地元宵節，而並非回鄉元宵節，不但北上廣深，包含長三角、珠三角等省份的人中，許多人也都沒有回家元宵節。

對於看完的人而言，自己可能會對比《你好，李焕英》、《唐人街探案3》、《刺杀小说家》等影片的口碑，而對於沒有看完的人而言，不論是預熱場的《唐人街探案3》，還是被敬佩的《你好，李焕英》，都會讓人“心癢癢”，使用者本身就有獵奇和從眾心理，加上就地元宵節也沒有負面影響使用者看影片的便捷度，自己自然也重新加入了新年看影片的陣營之中。

對於觀影使用者而言，正常情況下影片票的產品價格並沒有那么貴，平常看一場影片可能將也就二三十元，居然新年檔的影片票產品價格那么貴，但是，產品價格貴也即使了，更神奇的是熱門時間段內，根本搶不到，幾乎每一影片院都是爆滿。那么，新年檔影片總電影票房超80億背後，嗎由於影片車費下跌所引致的呢？換句話說，嗎影片車費下跌引致影片總電影票房締造了新紀錄呢？

沒有回來元宵節的人，事實上並沒有太多的娛樂形式，假如是與親友一同玩，有些人回來了，可能將就湊不齊人數；假如是去風景區如果，須要提早預約，許多風景區已經約滿。因而，對於部份就地元宵節的人而言，去影片院無疑是一個不錯的選擇，至於影片票的產品價格問題，假如是在平常，觀眾們可能將還會有疑慮，但在元宵節前夕，觀眾們本身就有消費市場預期，幾百元的影片車費盡管“肉疼”，但也並非消費不起，但是與去風景區、喝茶等消費較之，幾百元的影片票仍屬正常消費範圍內。

其二，與觀影萬人次相關。數據顯示，2021年新年檔前夕總觀影萬人次近1.6億。受禽流感不利因素負面影響，2020年中國新年影片觀影萬人次近0.55億，2019年中國新年影片觀影萬人次近1.3億，2018年中國新年影片觀影萬人次近1.45億，似乎，2021年新年檔前夕總觀影萬人次刷新了歷史記錄。

社交網絡的盛行也激化了影片票房的提高。據郭靜的互聯網圈觀察，2021年新年前夕，使用者晒景色照的情形少了，探討影片的內容多了，因而，當新年前夕看影片本身成為一種“社交詞彙”的這時候，就會有愈來愈多的人重新加入到那場“社交話題”之中。

在新年檔影片總電影票房破紀錄的同時，也有一個問題值得關注，很多網民則表示新年前夕影片票提價，燈塔專業版的數據顯示，2021年新年檔（數據統計數據為初三至初六）全省平車費為49.1元，比2019年新年檔平均值車費高出4.5元，降幅為10%，其中，北上廣深一線衛星城新年檔的平均值車費環比高出10.5元。據郭靜的網絡圈觀察，2D影片的車費普遍在五六十元，而3D、3DIMAX的影片車費更貴，有網民晒出的影片車費顯示，其產品價格甚至高達幾十元。

首先，與市場的前期預熱相關。就口碑來說，賈玲、張小斐、沈騰執導的《你好，李焕英》口碑現在已經遠遠少於了王寶強、劉昊然執導的《唐人街探案3》，《刺杀小说家》、《侍神令》、《新神榜：哪吒重生》也贏得了不錯的口碑。

數據顯示，截至2月18日0時，中國2021年新年檔影片動態總電影票房已突破80億元，創下了數項歷史紀錄。其中，初七的觀影人數最多，當日全省有3400多萬觀眾們來到影片院，全天造成電影票房超17億元。

的確，總影片電影票房破紀錄，與影片車費下跌有一定的關係，但影片車費下跌並並非2021年新年檔影片總影片電影票房超80億的惟一不利因素。

早在《唐人街探案3》公映前，《唐人街探案3》就進行了很多的預熱。2021年1月29日新年檔影片票開始預售，僅36半小時，影片《唐人街探案3》預售總電影票房就突破了1億元，截至2月11日15時37分，《唐人街探案3》預售總電影票房超7.74億元，打破了中國電影史預售總電影票房歷史紀錄。《唐人街探案3》公映前，社交互聯網和新聞媒體上都在廣為流傳《唐人街探案3》的內容，由此推升了《唐人街探案3》的聲望度，不少觀眾們也被吸引過去。

《唐人街探案3》做為王寶強執導的《唐人街探案》系列第三部，其首部和第二部的口碑都很不錯，由此也讓觀眾們對第三部充滿著了期盼。再加上預售期外界的熱炒，讓《唐人街探案3》在新年檔前夕電影票房直線下跌。

觀眾們最懷念的可能將是2014/2015年，騰訊糯米、貓眼影片、格瓦拉、微票兒、淘票票等在線票務網絡平臺進行票補混戰，影片票的產品價格不少於20元，並且時常能刷到9.9元的影片票，有時還能薅“1分錢看影片”的羊毛。但是就跟在線打車、B2C、共享單車、共享充電寶等行業一樣，財政補貼不可能將長期存在，當市場經過不斷洗牌後，中小型網絡平臺開始消亡，流量和用戶量向頸部網絡平臺聚焦，行業市場競爭度減少後，單純的產品價格戰玩法就喪失了象徵意義，大網絡平臺也會考慮利潤問題，而並非長期搞財政補貼拉用戶量。

誰都居然2021年新年前夕，《你好，李焕英》、《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《侍神令》等影片會成為熱點，從社交互聯網上的反饋上看，大多數人都在2021年新年前夕去影片院看完影片，很多人甚至連影片票都沒搶到。

線上票務網絡平臺的財政補貼玩法兒之所以一去不復返還受另一個不利因素的負面影響，即線上票務網絡平臺也漸漸參予到影片的下游供應鏈，參予到發售、出品、製作等環節，這意味著自己也是整個影片供應鏈的直接受惠者，一榮俱榮，一損俱損，而財政補貼儘管可能會推升觀影萬人次，但並不能讓整個供應鏈受惠。