禽流感防控工作下電影院再次遇冷 十大電影票房強地區能否撐起新年檔

第二財經新聞本報記者1月20日在前述五家電影院注意到，當天公映的影片中，上午座席多是空的，下午也只有兩三場電影有人取票，每場也只有寥寥數人。

“經過今年禽流感，行業趨勢已經發生改變。”董平則表示，出品方怎樣將信用風險降至最高，是須要全盤考慮的。

先是二進制跳動通過與《囧妈》出品方的發展戰略合作，在影視製作應用領域圈粉，今年8月，B站又以5.13萬港元（約合人民幣4.54億元）發展戰略投資歡喜傳媒，兩方圍繞影視製作劇播映、影視製作IP衍生研發等進行一連串深入發展戰略合作。

今年1月20日，恆騰網絡（00136.HK）發佈公告，已完成子公司全面收購儒意影業，儒意影業正式成為恆騰網絡的子公司附屬公司。在內容製作方面，儒意影業先後製作了電視劇《北平无战事》、《琅琊榜》、《芈月传》、《老酒馆》等，影片《致我们终将逝去的青春》等精品影視劇。去年年初公映的影片《送你一朵小红花》已連續15天贏得單週電影票房亞軍，而其參予出品的《你好，李焕英》將登陸新年檔。

再看電影票房強省的數據，2020年，東莞、江蘇、浙江、雲南、上海、北京、煙臺、陝西、湖北、湖南為票房前十強省。其中，東莞重大貢獻了約23億元，佔全省總票房的12.74%，江蘇、浙江、雲南、上海今年的票房也都少於了10億元。

“我們還沒收到任何通告，但很顯著，滄州禽流感開始後，上看影片的人增加了。”陝西大同市小店區的五家電影院負責人日前均如此則表示。

1月20日，大同市本地新增新冠心臟病確診病例2例（均為晉城市榆次區無症狀感染者轉為確診病例）。累計調查報告確診病例137例，治好入院134例。本輪禽流感中，陝西防控工作反應快速，音樂廳等表演已按下停止鍵，美術館預約人數減少。

“《囧妈》並算不上嚴苛象徵意義上的在線視頻產品。”董平則表示。

現階段，包含深圳在內的很多衛星城都則表示，堅持“禽流感防控工作優先、非必要不聚集”準則，嚴控各類聚集公益活動。

影視製作產業發展天使投資者周凱旋也預測，今年春節檔一方面電影票房總收入可能將會比市場預期低，另一方面，在禽流感防控工作的總體基調下，為電影票房做過很大重大貢獻的小城影院總收入可能將難達市場預期。

禽流感促進下的在線視頻迅速經濟發展，也讓二進制跳動、B站與第二陣營的“愛優騰芒”之間相距延長，歡喜傳媒旗下的歡喜首映禮成為緊隨其後的在線視頻網絡平臺。

數據顯示，2020年，票房TOP10影片均為國產電影，其中《八佰》以31.1億元的票房居首位，《我和我的家乡》以28.3億元贏得季軍，《姜子牙》以16.0億元贏得第二名。牛年伊始，新年3天全省票房近13億元，1月1日的電影票房約6億元，創下了歷年來新年單週最低票房歷史紀錄。

但董平指出：“特殊時期，收費就變得太少氣了。”最終他選擇了“免費”模式。

當時禽流感突發性，對於撤檔後的《囧妈》，董平最初的想法是，在自家網絡平臺歡喜首映禮上用付費模式播映，《囧妈》的線上收費產品價格約為電影車費的一半，但絕非單點付費，而是會員付費，換句話說會員花電影車費一半的產品價格能看見網絡平臺所有的影片，包含《囧妈》。

2020年新年檔臨時中止後，由歡喜傳媒出品的《囧妈》放棄了院線發售，並買下了二進制跳動，成為禽流感後第二個吃螃蟹的人，由此還引起了院線的聯合反對。董平一時間將他們放在了一個尷尬境地，裹挾在“影片窗口期”線上線下的博弈之中。

截至2021年1月21日9時，全省共計6個高信用風險省份、59箇中信用風險省份，主要集中在滄州、黑龍江、上海、吉林等省份。換句話說，除了上海，基本不在電影票房強省範圍內。

今年年初，中央戲劇學院公佈的《电影蓝皮书》顯示，2020年前11個月，中國電影票房為165億元，約為去年同期同期（600.37億元）的27.5%；英國票房為20.3萬美元，僅為去年同期同期（102.2萬美元）的19.9%。現階段初步估計，2020年全球電影票房約為80億~100萬美元，約為2019年（422萬美元）的20%~25%。

由於上週禽流感反覆，歡喜傳媒(01003.HK)副董事長董平還是決定，將《独自上场》（本名《李娜》）定檔暑假。“除了勵志類電影更適宜暑假檔，另一個關鍵的其原因就是禽流感的不確定性，去年將暫別新年檔市場競爭。”

現階段出品方有三種分析，一是禽流感信用風險太大，充滿著不確定性，還是應轉戰其它檔期；二是電影票房強省還是能夠支撐新年檔的，去年暑期檔、國慶檔與今年元旦檔期的電影票房表現，就是最好的證明。

北美地區在線視頻的經濟發展能說更加迅猛。去年初公映的《隐形人》《喋血战士》《魔发精灵2》等，從3月開始首先嚐試延長院線窗口期，或是直接線上線下同步公映。

2018和2019年的新年檔影片票房分別達至57.7億元和59億元，且歡喜傳媒均有參予，其中2019年其主控的《疯狂的外星人》助推子公司銷售收入漲11倍。但是，2020年新年檔，歡喜傳媒原先有《囧妈》、《中国女排》三部影片公映，但即使禽流感，三部影片不得不退檔，一部試河水新聞媒體，一部推遲到了國慶檔。

不只是石家莊，第二財經新聞本報記者查閱發現，受禽流感負面影響，很多城市核心地區的院線也是相似情形。比如說，上海核心地區某電影院20日公映的影片中，即使是表現上佳的《送你一朵小红花》，購票者也只有三四人；蘇州的院線排片也顯著增加，情形最好的《送你一朵小红花》，當地某電影院兩天基本也只有三場左右；較為活耀的是深圳，《拆弹专家2》、《送你一朵小红花》在當地核心地區某電影院的排片單週在五場左右，但購票者並不多。

“院線現階段還沒有具體通告，各家仍在準備新年檔影片排片。”兩位負責人均則表示，具體情況還是要看禽流感經濟發展。

今年國內影片市場全面停用178天，復工後，交出204.17億元的電影票房戰績，並超越北美地區成為全球第二票倉。

而《囧妈》6億的播出量，也讓各家在長視頻應用領域開始短兵相接。

“去年8月的調查報告顯示，中國有92.5%的互聯網使用者每週至少觀看一次網絡長視頻內容。這也意味著今年春節檔，在線視頻與院線之間的較量會持續。”周凱旋則表示，特別是內容生產者，與兩大網絡平臺的發展戰略合作會更頻繁。

而在禽流感防控工作趨嚴的大背景下，那些影片的電影票房空間有多少？誰又能擔起去年的新年檔電影票房大旗呢？

此種缺席，對於歡喜傳媒這種的新年檔關鍵參與者來說，無疑是一種惋惜。

到了今年三季度，“院網同步”已經擴展到了大投資的重點影片。Sony率先放棄了原訂於今年6月12日公映的，由傑克·漢克斯執導的內戰大片《灰猎犬号》的院線發售，蘋果公司花7000億美元出售下了獨家著作權，並於當年7月10日迅速上線蘋果公司在線視頻AppleTV+；今年底公映的《神奇女侠1984》也在派拉蒙HBO Max同步開啟點播。而迪斯尼旗下Disney+今年兩年新增了8700萬的訂閱使用者，成為與Netflix的最大競爭者。

有了去年的經歷，今年將要來臨的新年檔，像董平一樣作出穩妥決定的出品方不在少數，且將要公映的電影也多是“舊作”，包含去年新年退檔的《唐人街探案3》、周迅與陳坤在2019年戰略合作的《侍神令》、2018年殺青攝製的《刺杀小说家》等，後三部經典作品原先也必須是在2020年公映的。

“假如這種上看，電影票房強省還是能支撐新年檔的，惟一的不確定性在於觀眾們與否願意回家。”董平指出。

這種的情形，無疑減少了新年檔公映電影的“賭注”。

電影票房激增，也使得院線與在線視頻之間的“爭戰”在所難免。