《送你一朵小红花》影片票房破10億，易烊千璽成天選“影片之子”？

28個代言人、五部待映IP，讓人羨慕的“自己家的小孩”

一直以來，流量明星發生在影片裡，良好的三種情形，一種是在影片中起到錦上添花的效果，流量關注度與歌迷擁躉平添影片話題性，自身也在影片中順利完成部份轉型贏得口碑，如《一出好戏》中的張藝興等；一種則是儘管電影票房與口碑倒掛，但歌迷經濟發展一定程度確保了電影票房，如挽救了2019年中秋節檔的《诛仙I》等。

當上個週末影片《送你一朵小红花》（下列縮寫《小红花》）電影票房突破10億，影片行業提起易烊千璽，都不得不感慨那位00後年長歌手的影片之路，讓同輩流量們望塵莫及。

貓眼數據顯示，1月10日零時，《小红花》累計影片電影票房突破10億，成為中國電影史上第79部步入“10億俱樂部”的影片。那個功勞放到前一年的影片電影票房市場上也許並不惹人注意，但是放到2020年努力擴建中的影片行業裡，《小红花》做為跨年夜最後一大批影片公映，不但抬高了2020年的本年度影片電影票房，締造了一個電影史影片電影票房最低的新年檔，還撐起了2021年1月的冷淡市場。——將其稱作“救市主”並不為過。

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在藝恩數據統計數據的《95后艺人商业价值TOP10排行榜》中， 易烊千璽排列第二。數據顯示， 2020年以來易烊千璽新增了11個代言人，其中既有肯德基、可愛多這類餐飲國際品牌、該遊戲《王者荣耀》、京東虛擬形像等網絡電商，也有阿瑪尼、寶格麗、蒂芙尼等這種風尚高奢國際品牌。2017年迄今，易烊千璽代言人達至28個（提早續約國際品牌沒有計算在內）。

2019年，易烊千璽投向影片市場的“敲門磚”，打破了他做為歌手與影片行業的壁壘。而這也開啟了他的影片之路。

假如易烊千璽一路沿著流量歌手的成長軌跡經濟發展，到現如今情形也不壞，他難得的穩重早熟的少女韻味、頗具硬照感染力與故事性的神色，在歌手依然中獨樹一幟，幾乎是歌手飯圈裡好感度最低的00後明星之一，以流量數據來說依然能夠站在歌迷經濟的顛峰。

這背後的其原因，也許與易烊千璽業務能力贏得專業普遍認可相關。《少年的你》做為現像級黑馬，豆瓣打分8.3分；《长安十二时辰》成為頸部電視劇集，豆瓣打分同樣達至8.3分。相對於其他流量歌手在關注度與口碑的倒掛裡淪為一個工具人，易烊千璽已經發生在了金雞、金像等專業影片大獎的提名名單上。而這讓他的明星形像極具層次感，在關注度與歌迷經濟發展以外有了更大的經濟效益。

《长津湖》與《中国医生》則是大體上量的主旋律獻禮影片，前者由陳凱歌、張徹、林超賢四位編劇聯合主演，以抗美援朝長津湖會戰為大背景的中國中國人民志願軍軍隊故事情節，影片由博納影業與八一影片製片廠聯合拍攝；後者則是依照新冠心臟病禽流感防控工作的真實該事件翻拍的抗疫醫療保健影片，易烊千璽做為特邀女演員參演，背後出品方是博納影業。

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而一般來說情況下，流量明星在影片市場面臨的都是電影票房、口碑雙雙滑鐵盧，唱功被吐槽是觀眾們齣戲的“迅速傳送門”，電影票房上歌迷經濟發展杯水車薪。

而整部影片也的確締造了一個奇蹟。《少年的你》少有的、認真誠懇的講訴了一個殘暴青春故事情節，關於大學校園欺凌、暴力行為、殘暴青春等話題，頗具敏感度與特殊性。而影片讓社會公眾看到了流量在影片市場的可行性。

在第33屆金雞百花影展上，易烊千璽即使《少年的你》提名最佳女主角，成為最年長的金雞影后提名者，趴在他旁邊的張譯吃驚的問他，“你才20歲啊？”

這對於一個網絡歌迷養成環境下長大的流量歌手來說並不難， 在歌迷流量市場與內容業務層面、商業價值等數個層面，易烊千璽達至了一個均衡。在歌迷飯圈，他依然是頂流代表，活耀在各類數據打投排行榜上；在影視製作市場，他是在影片、電視劇集、綜藝節目等應用領域均有代表作品的一線明星；而商業國際品牌市場上，從百草味、特侖蘇、康師傅紅茶等日常飲食國際品牌到蒂芙尼、阿瑪尼等海外奢侈國際品牌，易烊千璽順利完成了“跨社會階層”覆蓋。

將2013年到2018年三年時間做為一個結點，這三年裡易烊千璽遵從著一個流量歌手的成長軌跡，做為歌手面世《青春修炼手册》等熱門曲目，參予《这！就是街舞》《放开我北鼻》等綜藝節目演唱，表演了《小离别》《青云志》《思美人》《我们的少年时代》等電視劇集，這其中易烊千璽與影片內容有關的經典作品是參予了動畫影片《小王子》與《猪猪侠之英雄猪少年》的配音員。

《少年的你》則開啟了流量明星在影片市場的最大效用價值。易烊千璽做為影片最大的關注點之一，唱功沒有成為大眾的攻擊點，甚至成了驚喜，成為陳可辛、胡歌等普遍認可的年長女演員。而在有質量保障的前提下，易烊千璽自帶的流量關注度就成為了影片票房的轉換器，歌迷族群早早就開始進行預售買票、組織觀影、影片傳播、口碑控評等公益活動。影片預售票房節節飆升最終破億，這其中歌迷經濟發展起到了多少促進作用不難預計。

“我覺得千璽在流量範疇內，做了一個最傑出的典範。”趙薇對易烊千璽評價道。似乎，只是“自己家的小孩”時常獲得的誇獎。而易烊千璽做為“流量典範”，除了關注度與業務整體實力的齊頭並進，還有他頭上頻頻攀升的商業價值。

而《世间有她》則是張艾嘉、李少紅、陳沖編劇經典作品，明星陣容則有周迅、容祖兒等人。能預料是一部男性視角的“組盤式”影片，而易烊千璽參予其中也讓人格外驚喜。

截至1月10日21分許，《小红花》依然領跑影片電影票房市場，影片排片比重達至30%，累計影片電影票房10.38億，單週影片電影票房達至4374萬，重大貢獻了35.6%的影片電影票房上證指數。

爆發點的發生，是影片《少年的你》的公映，易烊千璽搭擋最年長的金馬影后唐冬雨。整部影片剛好趕著青春IP翻拍浪潮的末端，表面上看上去依然是“IP+流量”的商業流水經典作品。

而易烊千璽的“專業業務素質”也許還將持續提高。據瞭解，在《小红花》之後，易烊千璽2021年還有《冬与狮》《世间有她》《长津湖》《中国医生》五部經典作品待映。

可以感受到， 易烊千璽的商業形像是多元結合的，覆蓋維度與消費能力社會階層有所不同。這一點並不難。藝恩數據顯示，易烊千璽歌迷族群中，活耀歌迷少於4成，24歲下列的年長歌迷佔比達至8成，而總體歌迷中男性佔比達至67%。可以理解為，易烊千璽的核心歌迷族群是24歲下列的年長男性，這部分歌迷粘性高，但是消費能力非常有限。

假如國際品牌方僅僅依照歌迷屬性與消費契合度來說，易烊千璽的代言人也許必須更偏向風尚、日常零售業等類別，但是易烊千璽似乎在那個應用領域以外，還贏得了高端國際品牌的親睞。數據顯示，在易烊千璽代言人了蒂芙尼、奧迪等國際品牌之後，國際品牌交流聲量一路走低，如蒂芙尼在選易烊千璽代言人之後，三個月內國際品牌總交流量達至1.7億。

《少年的你》之後，易烊千璽2013年做為TFBOYS的成員出道（飛炫少女時代暫且不提），是國內第二代也可能將是最後一代網絡現像級養成歌手，也是歌迷經濟發展下最受關注也最為紅火的少女歌手之一。

但是相同的是，整部影片入選了第69屆維也納影片節寶石熊獎新世代單元，但又臨時選擇退出維也納影片節首映禮，原先預計暑期檔公映，又即使“技術其原因”影片延後——幾經周折，做為易烊千璽的影片首秀，社會公眾與歌迷對《少年的你》期盼前所未有提升。

是的，那位統一飯圈與影片市場的少女，才20歲。

2020年《小红花》的發生則為他的影片之路錦上添花。他在《小红花》中的“效用”基本沿用了《少年的你》，流量參演影片，沒有發生業務拉胯，歌迷關注度成為電影票房與話題的轉換器。

即使整部影片的原創IP被粉絲詬病為“融梗東野圭吾”，但是 無法駁斥整部影片本身以獨有的文藝韻味和超高的口碑刷新了國產青春片的新發展史：15.6億的電影票房；讓澳門編劇曾國祥步入內地一線編劇行列；讓周冬雨在金馬之後奪下金雞、金像影帝；讓世界頂級流量易烊千璽領到影片市場的真正“入場券”。

那些經典作品要么在受眾市場有著十分的口碑市場預期，如《冬与狮》是導演康洪雷與編劇蘭曉龍睽違11年再次戰略合作的軍旅題材經典作品，此前二人已經打造出了《士兵突击》《我的团长我的团》等等優質經典作品，《冬与狮》發佈的主要演員除了易烊千璽還有段奕宏。

那些影片易烊千璽不見得皆在執導陣容，但是似乎他步入了影片行業的核心圈層，接觸到的是一線編劇與製作團隊，對於他演出能力與行業認知度的提高可以預知。

市場上有人對易烊千璽在影片市場的躥升速率深感吃驚，流量歌手在《少年的你》《小红花》之後擠入了一線年長女演員的陣容。這也許不僅僅意味著內容市場須要流量，“流量是塊磚，哪裡須要往哪搬”，也無形中彰顯出 影片市場對於青年女演員的市場需求，不見得片方們一心想用流量走捷徑，而是在現在的市場上，尋求一個業務素質十分且具有認可度的青年女演員並不難。

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從《少年的你》到《小红花》，易烊千璽的“流量成功法則”

而更尤其的是，《少年的你》之後，易烊千璽在影片市場積累了十分的好感度與路人緣，卡在2021年開年夜新年檔的檔期，《小红花》流量與電影票房集體爆發，而易烊千璽成為極少數能夠以流量關注度為他們職業生涯開疆闢土而並非被歌迷關注度裹挾的明星歌手。

以大眾市場的角度來說，那個時期易烊千璽是世界頂級流量歌手，在普通族群裡也有著其他選秀量產的速成歌手不具備的普遍認可度。但是那個時期易烊千璽同樣還未給出大眾與行業普遍認可的經典作品，《这！就是街舞》讓人意識到那位年長歌手會唱歌，但是影視製作市場上還沒有人將他視作一個女演員。換言之，易烊千璽做為青年女演員的“業務能力”還未引發市場注意。

但是事情經濟發展發生轉折， 2019年易烊千璽首先執導了口碑電視劇集《长安十二时辰》，整部電視劇集成為當年的現像級爆款之一，易烊千璽搭擋雷佳音，社會公眾首度意識到年長歌手做為女演員的業務能力，青澀稚嫩，但是未來可期。

雖然易烊千璽在影片市場的路途才剛剛開始，但是這路旅途極其燦爛，而燦爛的開端是一部《少年的你》。

更關鍵的是， 《小红花》再度提高了易烊千璽在影片市場乃至整個娛樂內容產業發展的存有感。明星立法權排行榜數據顯示，從去年12月28日到今年1月3日，易烊千璽在華語女歌手中百度指數、微博交流數、QQ指數均為第三名。而2020年騰訊娛樂白皮書中，男明星商業價值榜易烊千璽坐落於第三，2020熱門明星專業認知度TOP10中，易烊千璽位列第二。

2021年影片市場能否返回正軌尚不可知，但可以確認的是，觀眾們能在熒幕上更常用到易烊千璽了。

而在口碑電視劇集《长安十二时辰》、爆款影片《少年的你》《送你一朵小红花》之後，易烊千璽贏得了陳可辛、趙薇、黃渤、胡歌、張譯等著名影片編劇、女演員的普遍認可，趙薇在綜藝節目《我就是演员3》裡對於易烊千璽“又具有流量、又具有知名度還絕對具有整體實力”的評價一舉榮登微博熱搜。