相繼押中爆款，再看中影的野心

但在近兩年間，中影創作股開始呈現出了許多積極主動變化。

這絕非一個偶然。實際上，在傅若清接掌華夏影片前夕，便操盤參予出品了《捉妖记2》《功夫瑜伽》《湄公河行动》《智取威虎山》《滚蛋吧！肿瘤君》《十八洞村》等數部優質工程項目。

在發售業務受阻之時，靠提高內容能力來填補缺口，中影的這一招滿舵調轉不可謂不及時。而與此同時，通過去年公佈的《中国电影股份有限公司发展战略规划纲要（2021-2025年） 》，中影的中長線經濟發展野心也更為明確。

中影是一間國資大背景的老牌行業龍頭影片公司，業務範圍涵蓋了制派發等各個影片生產環節。中影的主營業務總收入由四大業務股構成，影片發售、影片放映和圍繞電影院放映電子設備展開的信息技術股是中影銷售收入的五大主要支點。

今年10月，在“十四五”總體規劃施行前夕，傅若清在一則該文中提到中影的經濟發展方向。“首先，我們要全面落實好國家影片局制訂的未來三年重點影片總體規劃工程項目，打造出一大批高質量、大負面影響、好效益的精品力作。進一步促進影片與高科技的深度結合，要工程建設人文大國，提高人文軟實力，影片做為人文產品，從拍攝製作、觀影體驗等都要全面升級。進一步縮短供應鏈條，使社會效益和經濟效益實現更大的提升。”

文｜小福 編輯｜夏添

在頻繁提到影片輕工業體系的當下，中影的業務更改，直接指向了中國影片行業下一階段的宏大經濟發展目標。而眼下被中影選上來促進影片信息技術、輕工業變革的著力點，就是下一代高技術文件格式影片控制系統的研製推展，即CINITY。

在傅若清認為，“為激發影片經濟發展動能、提質增效強產業發展，我們要以技術創新信息技術賦能中國影片產業發展內循環，快速促進人文與信息技術結合技術創新，不斷推動高文件格式影片技術和產品的研製，以技術引領產業發展升級。”

目標很宏遠，但眼下，步履未停的中影，已經在馬路上了。

其中，檔期頭號種子《峰爆》憑藉著2.14億元電影票房贏得了檔期亞軍，第三名《关于我妈的一切》也斬獲了7200w+的戰績，共同為影市衰退進行了積極主動預熱。

2019年，影視製作製片人業務銷售收入佔比僅嚴重不足10%；2020年，這一佔比下降至13+%；到了去年一季度，創作股的銷售收入佔比已經下降至17%+，內容銷售收入能力下跌態勢顯著。

但較之晚期投放的眾多市場受眾相對受到限制的主旋律工程項目，近兩年間內容發力態勢顯著的中影，主控的《金刚川》《悬崖之上》《峰爆》等電影均展示出了更強的商業屬性。便是那些合乎商業市場受眾的新型主旋律工程項目，為中影關上了創作股的新吸金口。

就在前不久，中影已通過3.2億全面收購了CINITY產品的80%股份。通過放映技術與電子設備的研發推展，中影一方面是企圖藉以提高自身硬體整體實力促進產業經濟發展，另一方面則旨在用此達成技術、電子設備出海的目標。

除此之外，分別做為中影基石業務與陣地業務的發售板塊、放映板塊，也依然是中影的立命根基。依照2021年中報，中影發售電影數目達353部，實現電影票房212.69億元，佔全省電影票房總額的84.97%，位居行業龍頭。中影旗下控參股院線和控股有限子公司電影院總計覆蓋全省19745塊熒幕和247.6 萬席座席，子公司熒幕市佔率達27.6%，經濟發展勢頭穩健。

在外部環境上，近年來引入片市場佔有率本就處在大幅下滑狀態，新冠禽流感的發生更讓引入片市場幾近腰斬。佔據引入片發售關鍵位置的中影，在那場行業變故中首當其衝。

在我們認為，中影內容競爭優勢的提高主要受到了三個層面的不利因素負面影響。

2021年一季度，由中影主導或參予出品並面世的影片共8部，累計實現電影票房123.34億元，佔全省同期國產影片電影票房總額的55.99%。其參投的《你好，李焕英》《唐人街探案3》分獲新年檔冠亞軍，由中影主投的《悬崖之上》則贏得了五一檔電影票房冠軍。

在傅若清認為，之所以《我和我的祖国》能成功，便是由於電影定位的就是在發展史大背景下，小人物的宿命和時代的撞擊，感情撞擊。“通過《我和我的祖国》和一連串電影，經過一兩年曆程之後，行業現在已經相對找出了一個攝製主旋律電影的路徑。”

2020年，由中影主導或參予出品並面世的電影共11部，累計實現票房56.64億元，佔全省同期國產電影票房總額的33.14%。環比上一本年度，市場佔有率提高了約15.15%。其出品的《我和我的家乡》《送你一朵小红花》《金刚川》《夺冠》五部電影步入本年度全省票房位列前十。

現階段國慶檔中由中影主控出品的《我和我的父辈》在該檔期關注度名列第三，有了前三部《我和我的》系列打下IP基礎，本片有望繼續延續關注度衝擊10億+規模。

（圖源：中國電影2021年半年度調查報告）

為期3天的2021年中秋節檔落下了帷幕。

而在內部環境上，傅若清的就任或可視為一個關鍵的時間結點。2019年9月26日，時任華夏影片董事長的傅若清獲選了中影股權第三屆監事會副董事長、副總經理。

不難發現，自2020年以來，由於新冠禽流感的負面影響，影片市場受到非常大沖擊，中影製片人工程項目數目、電影票房亦受到顯著波及。在行業絕大多數子公司都處在上行狀態的情況下，中影並不擅於的製作製片人業務電影票房產出市場佔有率及頸部工程項目產出率，卻呈現出了顯著提高勢頭。

從引入片大戶變為頸部國產片的常駐主持，在禽流感後行業普遍遇冷、引入片份額大幅度收窄前夕，中影在內容應用領域的存有感日漸強化。在我們認為，近兩年間其種種轉型發力動作，是很值得關注的。

在參投工程項目方面，中影也在近兩年屢屢押中爆款，相繼參予了《我和我的家乡》《送你一朵小红花》《你好，李焕英》《唐人街探案3》等高電影票房國民影片。

這套可複用的主旋律影片實戰經驗，成為了中影提高內容整體實力的核心認識論。犀牛君指出，這也是為什么在傅若清成為中影新任掌門人後，中影能夠屢屢押中爆款的根源。

參與度最低、也是現階段國慶檔預售票房最低的戰爭片《长津湖》，其主要出品方行列同樣有著中影。不論這三部電影之中最後獲勝的是誰，能說中影已經提早鎖定了國慶檔的最大贏家。

這份經濟發展戰略規劃將中影的業務股重新分割為創作、發售、放映、信息技術、服務、技術創新五大方面。直觀而言，就是在舊有的影視製作製片人、影片發售、影片放映、影視服務基礎上，又分拆出信息技術、技術創新三個小類。

中秋節檔兩部電影雖沒能將市場完全帶熱，但做為一場將市場喚起的預熱賽已經足夠多符合要求。

整體上看，做為一間具有國資大背景的行業龍頭，中影在禽流感黑天鵝衝擊之下也曾在今年短暫經歷首虧，且其穩健的抗信用風險能力與長遠的總體規劃眼光，讓其能夠在穩固競爭優勢業務的同時補全業務短板，在行業疲軟之時仍穩住了其領跑話語權。

與此同時，禽流感對國內影片行業也帶來了非常大沖擊，今年電影院一個多月時間的停擺期令行業陷於了長期性的片荒、產能嚴重不足之中。行業洗牌激化，做為領頭民營企業的中影，也有權利來作出表率作用。優質內容投放，既是最佳的行業抓手之一。

較之才剛完結的中秋節檔，匯聚了《长津湖》《我和我的父辈》四隻王牌的國慶檔似乎才是更多人的關注焦點。奪得了中秋節檔前三名的中影，接下來也將繼續深度參予進國慶檔的電影票房戰爭中來。

而我們發現，在這三部影片背後，有著共同的第二齣品方中國電影。曾經不在製片人業務上過多參予的中影，或許正在朝著更多類別的工程項目伸出觸角。

（圖源：中國電影2020年年度報告）

除此之外，曾定檔國慶，在日前正式宣佈改檔的重磅主旋律新劇《铁道英雄》，同樣由中影聯合出品。這兩部重點商業主旋律影片，不但將成為中影去年內容佈局的重大項目，對於整個影片市場來說亦非常重要。

而通過進一步的觀察深入分析，能看見中影近兩年操盤工程項目的許多顯著變化。相較其它民營電影公司，中影以往在工程項目選擇上極具官方美感，主控、參投工程項目多半集中於主旋律或頸部商業大片。

依照中國電影2021年中報，這三項業務的營業收入佔有了中影一季度總銷售收入的近80%，而以影視製作業務為中心的創作股，銷售收入僅列第三位。一直以來都並非中影核心競爭優勢的創作股，在銷售收入層面迄今仍處在相對弱勢的話語權。

三天後，由他出任總監製、由華夏影片主控出品的《我和我的祖国》正式上映，最終憑藉著31.69億元電影票房斬獲了該本年度國慶檔的電影票房亞軍。

2019年，由中影主導或參予出品並面世的各類電影共23部，累計實現票房74.06億元，佔全省同期國產電影票房總額的17.99%。由中影主投的《流浪地球》贏得全年票房亞軍及電影史票房第三位。

財報數字也在一定程度上對此加以佐證。