魔戒重現,市場回升有指望了?

 

做為系列電影,《指环王》較之其餘單部影片來說,對於觀眾們的陪伴和成長是更長期的,且故事情節主角在系列電影的經濟發展中呈現出的是成長狀態,片內片外這種的共生關係也會讓影片與其歌迷之間的感情更深厚、更多元,因此所引起的情懷是更深刻的,同樣的道理也促進作用於漫威電影宇宙與漫威迷、《哈利·波特》與哈迷等這種的系列經典作品中。

▲當時首映禮車費定價100元/張

眼下的影片市場又陷於平淡,清明檔小風潮褪卻,五一檔仍未開啟,夾在三個檔期中這陣子的上證指數又尷尬了,從週二開始單週電影票房又在3000萬左右晃盪,而市場再遇冷的核心問題也正在於“片荒”。

經典片重映千萬別停,但同時更希望新劇的定檔更積極主動,市場能夠提供更多多多樣多元的選擇,觀眾們也會更積極主動熱誠的迴歸。

三十年前中國電影市場還是被荷里活大片主宰的天地,但與同期的諜戰動作、超級英雄等影片較之,《指环王》系列帶來的是全然不同的觀影體驗,如弗朗索瓦的山清水秀、中土世界的亂世感情糾葛、魔都的陰森恐怖所交織呈現出的宏偉世界觀,又如樸實調皮的霍比特人、個性幽默而充滿著智慧的灰袍女巫佛羅多、擁有絕世美顏的惡魔女王、英俊神勇的人民的思想首領卡斯蒂利亞等每一個都讓人鍾愛的人物刻畫,和護戒突擊隊經歷的顛沛流離等,都足以讓人熟知、回味無窮。

能夠被稱作“史詩”的影片不多,而《指环王》系列便是其中一名。做為經典中的經典,《指环王》系列可以說是值得每一人都去看的電影(所以啦,並非強求)。

自系列第一部《指环王:护戒使者》2001年公映以來,締造了一部更勝一部的優異成績,如系列四部曲的全球影片票房步步高昇分別為8.88億、9.43億、11.42萬美元,又如在國內資深的影片評分門戶網站豆瓣上四部曲的評分也一部高過一部,從第一部9.0一路升到第二部的9.2,且打分人群基數在50w+。

《指环王》“空降”背後的喜與憂

眼下,《指环王》系列重映,既是無數粉絲心心念唸的有生之年圓夢之舉,對於又陷於冷檔的4月影片市場也釋放了相對積極主動的訊號,經典片重映有其天然的情懷加成,而對於“挽回”和助推市場上證指數,經典片重映是惟一出路嗎?

《指环王》的“歸來”,也是內地影市經典重映的又一次大動作。“重映大法好”曾一度在去年的特殊市場環境下充分發揮效用,在去年遭受禽流感債務危機後影片市場恢復開放的過渡期中,經典片重映曾一度成為幫助市場過渡和冷檔期中的提振力量,今年市場回升進程快速,但冷熱不均的情形依然時現,片荒問題仍然制約著市場多方,因此經典片重映也不失為這時的一種填空舉措,如上月下旬《阿凡达》重映,以3億多重映電影票房總收入還是助推了降溫的上證指數。

▲《指环王:护戒使者》片花

讓經典影片重映來助推市場也並非第二次了,上月下旬《阿凡达》重映和今年電影院才剛復工時《星际穿越》《盗梦空间》《哈利·波特与魔法石》等的重映背後其原因無一併非如此,回看這兩部重映的經典影片也普遍領到還不錯的市場戰績,此次《指环王》系列亦是如此,此前清明檔前曾盛傳要定檔最後沒了下文,也許也是上級領導算準了清明檔之後市場要遇冷,留著precious於該處放大招。

今天早上,派拉蒙兄妹官宣《指环王》系列前三部《指环王:护戒使者》和《指环王:双塔奇兵》4K版將分別於4月16日和4月23日公映,而《指环王:王者无敌》儘管暫不得而知檔期,且其公映也已經提上日程了。

這也是像《指环王》這種的影片所極富的情懷價值,所以,在現在的電影市場語境中“情懷”一詞或許被採用得很多掉價了,但是真正的情懷從《指环王》頭上是能夠全面展現出的。

從經濟發展角度上看,現階段內地熒幕依然處在大幅度快速增長階段,但院線資源十分寶貴,很多新劇都極難找尋到生存空間,而且引導攝製更多的新劇而並非重複放映老片,也是上級領導的希望。

作者 / 1674

固然,經典片重映對於市場冷檔期的提振是有效用的,且近兩年這招基本能說是屢試不爽,但是對於我國現階段正在迅猛發展中的市場環境來說,依然須要更多更傑出的新劇。在內地影片市場上,只不過有兩條不成文的潛規則——影片看新不看舊。絕大部分觀眾們已經將影片當做“快銷品”,相同窗口期的影片也有相同的放映渠道,這也是藉以來區分和調整觀眾們分流。前文中也說過《指环王》的電影票房主力依然是具備情懷的歌迷,這也意味著其面臨拉新的挑戰,對於更廣泛的普通觀眾們而言,只不過新劇的潛力始終是低於老片的。

三十年前中國電影市場還像是幾塊處女地,而《指环王》也便是這個這時候最有象徵意義的一次“墾殖”和“收割”,三十年過去了,這片市場沉積物富饒、百花盛開,當初的那粒種子,也長成參天大樹了。

魔戒重現,市場回升有指望了?

這其中,有不少是該系列在內地首映禮時就在大熒幕觀看過影片的,睽違三十年也希望重回電影院,通過更先進的技術與觀影方式“我愛你中土世界”,除此之外也有許多歌迷並沒有經歷過三十年前的內地首映禮,是通過DVD、VCD、視頻門戶網站等觀看這一連串電影,如今年該系列完整版在B站上線,還贏得了非常大的關注度。自己只不過是未曾在大熒幕上見過整部影片的,而這一次重映只不過是更新鮮更完整的一次觀影體會。

現如今相距五一檔還有三四個月時間,《指环王》前兩部接續公映無疑會對助推上證指數起到助力促進作用,至於第二部的檔期仍未發佈,也有業內人士預測說“可能將要留著給下一個冷檔期吧”。

還有一個問題在於,本次《指环王》前三部又是以“空降”方式定檔,如首部《指环王:护戒使者》今日定檔(4月14日),兩天後就要公映(4月16日),不論電影的關注度發酵還是電影拷貝載運都會受到一定程度的負面影響,好似三個月前“人肉阿凡達”的故事情節又要上演了。

《指环王》的重映,的確是我們等待已久的驚喜,而與驚喜同時的,也有無可避免的氣憤與惋惜。

系列首部《指环王:护戒使者》在內地公映後,也曾一度引起觀影風潮。據當時的媒體報道,有的電影院安排值班人員集體穿上《指环王》T恤開門迎客,甚至還有電影院現場發生偷海報的現像。

極少有系列影片能夠獲得如《指环王》系列這種的戰績,且《指环王》IP颳起的全球風潮紅遍三十年長盛不衰,也是世界範圍內難得的。對於中國觀眾們而言,《指环王》也是一代人的青春記憶,首部《指环王:护戒使者》於2002年(首映禮後兩年)在中國內地公映,獲得超5000萬電影票房,第三年(2003年)第三部《指环王:双塔奇兵》上映電影票房總收入超2000萬,最後一部《指环王:王者无敌》於2004年登場領到超8000萬電影票房。自然,站在今天上看這種的電影票房總收入算不上什么,但三十年前這種的電影票房戰績還是能夠讓《指环王》步入本年度電影票房前五的(第三部沒有步入)。

▲《阿凡达》片花

這也牽涉到一個觀影准入門檻的問題,與近幾年重映的經典片如《阿凡达》《哈利·波特与魔法石》《龙猫》《千与千寻》《海上钢琴师》《美丽人生》等較之,《指环王》系列觀影准入門檻無疑是最低的,如其所構築的宏偉世界觀、複雜的人物關係、和對於現實生活世界的深刻寓意等,即便其原著本就是史詩級的短篇小說,翻拍而來的電影不僅僅是一部能滿足娛樂市場需求的影片,更是凝聚了表演藝術、價值觀、技術等多維價值的表演收藏品。而對於通常追求聽覺刺激的部份觀眾們而言,《指环王》反倒變得更厚實了些,且該系列四部曲時長也均少於170兩分鐘,最後一部《指环王:王者无敌》院線公映版本時長達至201兩分鐘,這在不論是買票的觀眾們還是排片的院線副經理上看,大概都是個難題。

▲B站《指环王:护戒使者》截圖

不可否認,做為有效的市場調劑方式,經典片重映是現行市場環境下的一種關鍵措施,且從做為觀眾們的感情層面來考量,也仍然熱烈歡迎更多經典影片的再度登場。但是對於市場的長久經濟發展與繼續升級而言,在老片助推的同時,新劇須要成為行進的支柱,成為帶動市場走高的核心動能,讓冷熱不均的市場更平衡許多,讓經典片重映不再飾演“雪中送炭”的配角而是畫龍點睛,這也是一個更成熟健康的市場的表現。

《指环王》系列確實是偉大的影片

因此,“為情懷買票”自然也是本次《指环王》4K版重映電影票房快速增長的第二推動力,且去年也剛好是系列第一部正式公映二十週年的紀念日,極具象徵意義。從社交新聞媒體熱議中也能夠窺見,對於本次系列影片重映呼聲最高的也是已經看完影片的大量歌迷。

《指环王》的總算定檔,對於當下的影片市場和更多粉絲而言,無疑是件喜事。只不過早在清明檔前就有傳言有關的定檔信息,但之後無疾而終,也曾一度讓很多人深感失落,不過峰迴路轉“護戒突擊隊”還是在來的馬路上了,或許也是有了此前的坎坷等待,讓現如今迎來這份喜訊的心情更為雀躍。

“魔戒重現”,一代人沸騰了。

與此同時,與否能夠順利完成情懷破圈,引起更廣泛觀眾們的關注與進場,也是《指环王》系列本次重映面臨的一大問題,即便除了歌迷為情懷買票,《指环王》系列重映須要撬動更大的受眾面。

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